Um dia comum que ganhou status de final de semana. Assim é a quarta-feira para os cinemas e várias lojas da praça de alimentação em shoppings, que tradicionalmente fazem promoções. Para muitos consumidores, ir ao shopping neste dia virou programa obrigatório. São pessoas que não se importam em enfrentar até 40 minutos de fila para pagar quase metade do preço em algum tipo de produto.
  Originalmente, quem puxa esse público são os cinemas, cuja tradição da meia-entrada para todo mundo na quarta-feira é antiga em vários locais do país. No Multiplex Catuaí – que cobra preço único de R$ 4 neste dia –, no Catuaí Shopping, em Londrina, o movimento cresce em média 40% em relação aos outros dias (tirando o final de semana).
  No período de férias, o aumento chega a ser de 100%. Segundo a gerente Eliana Regina Oliveira, a maior parte do público da promoção é das classes C e D. São pessoas que aproveitam para consumir também na praça da alimentação, tanto que a bomboniere dos cinemas registra baixo movimento neste dia. ‘‘Quarta é um dia estratégico por ser meio de semana. É também um dia antes de mudar a nossa programação da semana, então quem não viu o filme que quer aproveitar a promoção’’, explica Eliana.
  Conforme Reinaldo Henrique de Lima, do departamento comercial da Cinematográfica Araújo, que administra o Multiplex Catuaí, o movimento não reflete no faturamento, mas serve para formar público. Ele diz que a intenção da rede é voltar a fazer promoções ‘‘casadas’’ com lojas da praça de alimentação do shopping. Exemplo: quem compra o bilhete do cinema recebe um bônus para consumir produto em alguma lanchonete.
  Pegando carona na promoção do cinema, a franquia Roasted Potato – que faz batatas assadas a 300 graus e recheadas com 21 sabores – também baixa o preço de um de seus produtos na quarta-feira nas 54 lojas da rede no país. O sabor eleito do cardápio é o de frango ao molho vermelho com batata palha, que cai de R$ 9 para R$ 5,50.
  ‘‘O frango foi escolhido porque tem boa aceitação, principalmente na região de Presidente Prudente (SP), onde nasceu a franquia. A promoção já fidelizou clientela, tanto que o fornecedor de frango reduz o preço uma vez na semana para que possamos manter o preço’’, conta Rodolfo Laszlo, franqueado com duas lojas em Londrina.
  Segundo ele, a quarta-feira chega a vender o triplo dos dias normais – as duas primeiras do mês são as melhores. É comum a formação de longas filas em alguns horários da tarde e da noite. ‘‘É uma mídia com preço reduzido. Todo mundo gosta de ir onde tem fila por acreditar que ali tem um produto bom’’, diz Laszlo.
  Outra loja de shopping que também aproveita o embalo das promoções de quarta-feira é o Suco Bagaço, franquia com um estabelecimento em Londrina. Cada dia da semana um suco baixa de preço, mas é na quarta que surte mais efeito. ‘‘Para a gente é como se fosse final de semana’’, diz a gerente Flávia Andressa Motta. Ela observa que a loja está há seis meses na cidade e já existe o cliente fixo de quarta-feira.

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