Segundo pesquisa feita pelo Ibope e divulgada no primeiro semestre pelo Instituto Pró-Livro, cada brasileiro lê em média por ano 4,7 livros - incluindo os didáticos indicados por escolas e universidades. Os preços altos e o mau estado de parte das bibliotecas são apontados como fatores desestimulantes para o hábito da leitura. Há, porém, aqueles que colocam os livros acima de tudo e engrossam a seleta lista dos consumidores assíduos de livraria e sebos (que vendem exemplares usados).
Entre esses, muitos são influenciados pela lista semanal dos livros mais vendidos exibidos pela revista Veja. ''As pessoas chegam com o título e o autor em mãos e, muitas vezes, já leram a resenha da obra'', conta Leandro Cavichiolo, gerente de uma livraria que tem uma mega-store em Londrina. Ele informa que as indicações de revistas setorizadas também contribuem para as vendas. O estabelecimento tem 36 mil títulos de diversos gêneros e o preço da maioria dos exemplares varia de R$ 35 a R$ 50. Algumas editoras, porém, estão barateando seus títulos, que são vendidos a R$ 19.
Independente de indicação, os livros técnicos para acadêmicos e profissionais de diversas áreas, os romances e os best-sellers têm vendas garantidas. Como um dos livros da moda, ele cita ''O Segredo''(Rhonda Byrne) e como um título que nunca cai de moda, ''Médico de Homens e de Almas'' (Taylor Caldwell). ''Este (último) é um que vende bem em qualquer época, assim como 'O Médico e o Monstro' (Robert Louis Stevenson), e 'Alice no País das Maravilhas' (Lewis Carroll), ambos nas versões adulta e infantil'', afirma o gerente.
Cavichiolo observa que a venda de livros infantis aumentou em 20% desde que a livraria criou a ''Hora do Conto'' aos sábados. ''Depois de ouvirem as histórias, as crianças pedem para os pais comprarem, saem daqui com o livro nas mãos'', diz.
Em um sebo que tem três lojas em Londrina e uma em Curitiba, 70% dos livros são vendidos entre R$ 3 e R$ 10. Clássicos e best-sellers com bastante procura, porém, podem custar entre R$ 20 e R$ 30. Para atender a demanda, em alguns casos a empresa vende exemplares novos a preços compatíveis às demais livrarias ou 10% abaixo. ''Os títulos da lista da Veja têm muita procura. Nestes casos, geralmente, buscamos livros novos'', diz Marcelo de Oliveira Basques, que administra a rede junto com o pai, Antônio Basques. Todas as lojas somam cerca de 350 mil livros.
Além da área acadêmica, os consumidores de livros do sebo procuram bastante por literatura brasileira e autores como José Saramago, Gabriel García Márquez, e best-sellers de Sidney Sheldon. Entre os títulos de venda constante estão ''O Mundo de Sofia'' (Jostein Gaarder) e ''O Pequeno Príncipe''(Antoine de Saint-Exupéry). ''Mas podemos dizer que tudo o que entra de Sidney Sheldon, Agatha Christie, Gabriel García Márquez, José Saramago sai bem'', revela Marcelo Basques.
Segundo ele, o consumidor de livro que frequenta sebo costuma ''ler muito'' e sempre está atrás de novidades. ''Tem gente que leva até três livros por semana. Muitos devolvem por R$ 5 os livros que já leram e já levam outros que valem R$ 10'', conta o comerciante.

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