Curitiba - Os homens estão comprando mais perfumes seja por estratégia de conquista, status ou por simples bem-estar. No primeiro semestre deste ano, este setor teve um crescimento de 14,7%, contra 2,8% público feminino e 6,6% do infantil. Os dados são da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Nos últimos dois anos, o setor de perfumaria masculina cresceu em 20%, conforme dados da LatinPanel, maior empresa de pesquisa de consumo da América Latina. No Brasil, em 23% dos lares há perfumes masculinos. Na Região Sul, esses produtos estão em 12% das residências.
Uma pesquisa realizada pela Natura com 1.200 pessoas mostrou que, ao comprar um perfume, 21% dos homens pensam nos atributos atração e conquista. Para 13% dos homens o mais importante é o status que o uso do perfume representa e, para 12%, o que conta é a tradição da marca na escolha do produto.
Para as mulheres, o principal ponto levado em conta na escolha é o bem-estar. O levantamento mostrou ainda que as mulheres costumam perfumar-se principalmente nas orelhas, nuca e pulsos e, os homens, no peito, no pescoço e na nuca.
''Os homens são mais fiéis a um perfume, enquanto as mulheres trocam mais. Na hora da compra as mulheres transitam em uma faixa de produtos e de preço, mas os homens já têm uma marca definida, sabem o que vão comprar'', disse a perfumista da Natura, Verônica Kato.
Astor Carvalho Ruas Filho é consultor da marca há dez anos. Quando ele começou a vender os produtos, 5% dos clientes eram homens, hoje, este percentual subiu para 15%. Ele conta que, na década de 90, os homens compravam apenas produtos de higiene pessoal como desodorantes. Hoje, encomendam perfumes, hidratantes para o rosto e produtos pós-barba. Segundo ele, o público masculino se preocupa com qualidade do cosmético, fragrância e preço.
A empresa paranaense O Boticário, possui cerca de 90 produtos para o público masculino. Os itens mais procurados são de perfumaria, barba, proteção solar e desodorantes. A empresa não informa o crescimento de vendas por questões estratégicas.
No ano passado, a marca lançou O Boticário Men, uma linha completa para cuidados com o rosto e corpo com 13 itens para reforçar a participação neste mercado. Por mês, as 2.500 lojas do grupo no Brasil recebem 2,5 milhões de pessoas e cerca de 30% deste total são homens.

‘Produto é importante na conquista’
  Curitiba - O comerciante Divonsir Mocelin disse que gosta de usar perfume porque ‘‘faz parte do prazer de sentir-se bem. Ele costuma ter sempre dois produtos em casa e gasta de R$ 100,00 a R$ 500,00 cada vez que precisa renovar estes itens. Ele gosta mais dos importados, mas tem em casa produtos como desodorante, pós-barba, creme hidratante para as mãos e para o corpo.
  O estagiário do curso de Administração, Ewaldo Carneiro Neto, tem quatro perfumes em casa mas também gosta de usar loção pós-barba e gel secativo para espinhas. Ele gasta de R$ 90,00 a R$ 150,00 para comprar um perfume e usa tanto os nacionais como os importados. ‘‘O perfume é importante na conquista’’, disse.
  O funcionário público Paulo Nicolau dos Santos gasta de R$ 100,00 a
R$ 160,00 por perfume e costuma ter sempre três produtos em casa. Além disso, usa loção para o corpo e hidratante para as mãos. ‘‘O perfume tem que agradar a você mesmo e encantar quem está ao seu redor’’, disse. (A.B.)

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