Para fidelizar os clientes e oferecer um tratamento diferenciado, os grandes estabelecimentos comerciais adotam os cartões para compras com bandeira própria em parceria com as instituições financeiras e as administradoras de cartões de crédito. Por isso, é cada vez mais comum o cliente ser abordado em uma loja ou supermercado para fazer o cartão do estabelecimento. O que tem atraído os consumidores para este tipo de serviço é a possibilidade de fazer uma compra hoje e ganhar cerca de 40 dias de prazo para efetuar o pagamento, sem juros.
A comerciante Márcia Pereira Brum tem o cartão de um supermercado há dois anos. Para ela, uma das vantagens é não pagar os juros do cartão de crédito convencional. ''As taxas abusivas dos bancos não são cobradas no cartão do supermercado'', afirma. Márcia diz que se sente mais segura fazendo compras com o cartão. ''Para a gente que é comerciante, é uma facilidade enorme, porque não preciso carregar dinheiro e nem preciso mais de cheque também''.
Ela afirma que tem até 45 dias para pagar a conta e pode fazer o pagamento inclusive em casas lotéricas. A comerciante diz que acumula pontos em todas as compras que faz com o cartão e que já recebeu várias mercadorias como bonificação. ''É um benefício grande: eu gostei''.
O analista de sistemas Ricardo Siqueira diz que usa o cartão de um supermercado apenas esporadicamente. ''Se a gente precisar de alguma coisa no meio do mês e ainda não recebeu o pagamento, então uso este cartão para a compra suplementar''. Siqueira que, além do cartão do supermercado, mantém o cartão de crédito tradicional e usa-os de acordo com a conveniência.
Para ele, a principal vantagem do cartão é ter um prazo para pagamento das compras sem necessidade de pagar juros. O analista sabe que o cartão do supermercado funciona também como um cartão de crédito comum, inclusive com limites para saques, mas prefere não usar misturar as coisas. ''É melhor deixar este cartão exclusivo para a compra de alimentos, porque caso contrário, complica''.
A analista em logística Aline Mendes diz que já foi abordada inúmeras vezes para fazer o cartão de um supermercado e nunca aceitou. Ela disse que até recebeu um destes cartões em casa e precisou ir ao estabelecimento para cancelá-lo. ''Acabou me dando um trabalho extra'', afirmou.
Aline faz questão de esclarecer que não tem nada contra os cartões de crédito oferecidos pelos supermercados. É que ela e o marido usam o vale refeição que agora funciona também no sistema de cartão. ''A vantagem é que não tem data de vencimento. Se você gastar tudo, zera o cartão; e se não gastar por dois ou três meses, a gente acumula para uma compra maior, um eletrodoméstico, por exemplo. É bem melhor que o ticket antigo''. Aline diz que o vale alimentação supre suas despesas domésticas entre 50% a 80%, dependendo do mês.


Sistema pode inibir pesquisa de preços
  O economista Renato Pianowski de Moraes diz que os estabelecimentos comerciais usam o cartão de crédito próprio para atrair os clientes, com o apelo de pagamento sem juros até um determinado prazo. ‘‘O que pode acontecer é a pessoa criar o hábito de comprar em só um mercado, por exemplo, e deixar de pesquisar em outros’’. Ele classifica a intenção de fidelizar os clientes como uma verdadeira ‘‘briga de foices’’.
  Ele explica que há dois tipos de cartões de crédito próprios no comércio: um é o válido apenas na loja, aquele que vem apenas com a identificação do estabelecimento, enquanto o outro vem com a ‘‘bande-ira’’ de uma administradora de cartões.
  Moraes alerta que o consumidor corre o risco de ficar com excesso de cartões caso aceite as todas as ofertas que recebe. ‘‘O que recomendo é que a pessoa tenha apenas um cartão e compre para pagar no vencimento, evitando os juros e sendo comedida nas com-pras’’. Segundo ele, o excesso ainda pode causar um certo descontrole e aumenta o risco de perder alguns dos cartões, o que daria um certo trabalho para o cancelamento. (E.A)

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