A vontade de alcancar a riqueza é tanta na sociedade moderna que se tornou obsessão para milhares de pessoas. E a maioria busca um caminho que, de preferência, não exija muito sacrifício para alcançar o objetivo. A evidência é tanta que as editoras priorizam, ao máximo, este tipo de publicação. Hoje existe até uma classificação diferenciada para o segmento. Antes, os livros eram divididos em ficção e não-ficção. Agora, há o setor específico para auto-ajuda e negócios. O best-seller do momento é ‘‘O Segredo’’, um livro que a exemplo de tantos outros do gênero, revela como ficar rico. Mas o conteúdo, entretanto, divide a opinião dos leitores.
  O neurologista e escritor Milton Medeiros gosta de livros que ensinam como ficar rico, mas considera que a aplicação das teorias não é tão simples assim. ‘‘Algumas teorias são aplicáveis, mas acredito que a maioria é fantasiosa. O autor geralmente coloca suas teorias sem considerar os problemas do dia-a-dia, mas a vida não é bem assim’’. E para o médico, o conceito de riqueza é bastante relativo. ‘‘Eu classifico a riqueza como uma maneira de viver adequada, com momentos de lazer e de felicidade. O dinheiro por si só não é um conceito definitivo de riqueza’’.
  Medeiros disse que já leu ‘‘O Segredo’’ e define: ‘‘É um livro interessante, que ensina a importância do pensamento positivo. Tudo o que você quiser, independente do que seja é possível, segundo o livro, desde que você pense firmemente nisso’’.
  A atendente comercial Patrícia Munhoz considera que os livros de auto-ajuda, em geral, ‘‘trazem alguns conselhos e experiências legais, que dá para seguir, mas têm outras coisas que são meio absurdas’’. Ela gosta mais dos conteúdos voltados à família e leu, recentemente, ‘‘Quem ama educa’’, de Içami Tiba. E mesmo gostando dos livros de auto-ajuda, ela diz que nada resolve se a pessoa não colocar a teoria na prática. ‘‘A pessoa tem que batalhar para conseguir o que deseja. Para se autoajudarem, elas precisam ir à luta’’.
  Patrícia disse que começou a ler ‘‘O Segredo’’, mas ficou pela metade. ‘‘O livro sugere que você fique parado, que espere tudo cair do céu, que o universo conspira a seu favor. E acho que não é por ai, que não há um segredo para ficar rico. Para que isto aconteça, você tem que trabalhar e batalhar bastante’’.
  A estudante de psicologia Ana Carolina Farias Pascoal diz que leu apenas ‘‘fragmentos’’ de livros de auto-ajuda e que não se interessa muito por aqueles que falam de negócios. ‘‘Até acho que as teorias são aplicáveis, mas são um pouco repetitivas’’. Segundo ela, dificilmente alguém ficaria rico só com os ensinamentos destes livros. ‘‘Acho que o segredo para a pessoa ficar rica é ter um pouco de sorte e trabalhar bastante. Ficar lendo esse tipo de livro não é o principal caminho’’.
  Ana Carolina diz que as pessoas procuram muito por este tipo de livro ‘‘porque as capas são interessantes e os títulos são bastante sugestivos’’. A estudante afirma também que, além dos livros de sua área em especial, gosta de romances e dos títulos que aparecem entre os mais vendidos.

Leitor busca novas abordagens
O gerente de livraria Leandro Cavichiolo diz que, embora as pessoas conheçam a essência dos livros que ensinam como ficar rico, elas estão sempre à procura de novas abordagens. ‘‘As pessoas buscam novos caminhos, novos horizontes, tentando algo diferente para melhorar de vida ou buscar a riqueza, e assim por diante’’. Segundo ele, hoje há uma grande mistura no segmento de auto-ajuda, incluindo também temas relacionados a negócios, famílias, casais e títulos exclusivamente para mulheres.
Para o gerente, o conceito de riqueza é algo que varia muito de pessoa para pessoa, por isso as diferenças na hora de comprar tais publicações. ‘‘As pessoas têm necessidade desse tipo de livro para melhorar de vida. Todos buscam isso, mas têm pessoas que se sentem felizes com coisas simples, enquanto outras querem muito dinheiro’’.
Cavichiolo afirma que o campeão de vendas no momento é ‘‘O Segredo’’, de Rhonda Byrne. Outros títulos que vendem bem atualmente são O Homem mais rico da Babilônia, A Lei da Atração, Casais inteligentes enriquecem juntos e Os segredos da mente milionária. Há também o livro da série ‘‘Pai Rico Pai Pobre’’, que deu origem a mais de 10 títulos.
O gerente da livraria diz que não conhece ninguém que tenha ficado rico depois de ler um livro sobre o assunto, mas admite que conhece pessoas que já melhoraram bem de vida. ‘‘Eu particularmente acredito que se você trabalha, se estabelece metas para sua vida e se guarda dinheiro, você concretiza seus ideiais’’. (E.A.)

PECHINCHA
Fechando o ciclo
O Dia das Crianças nem bem havia passado e o comércio de Londrina já iniciava os preparativos para o Natal. Até parece que a intenção é não criar ‘‘vazios’’ entre as principais datas comemorativas. O que se deduz é que assim que passarem as festas de fim de ano, o foco com certeza se voltará para a Páscoa. Imediatamente.
Decoração de Natal
E faltando exatamente oito semanas para o Natal, boa parte do comércio já está decorada com motivos natalinos, principalmente com árvores enfeitadas. E as embalagens com panetone já ocupam um bom espaço nos supermercados. As indústrias prometem uma variedade bem maior este ano.
Diferente
E uma loja de calçados na Rua Sergipe adotou uma estratégia diferente: resolveu enfeitar as vitrines com fitas coloridas, que mais lembram as serpentinas do Carnaval.
Barulho demais
A maioria das lojas usa o serviço de som para atrair os clientes que passam pelas ruas. Até aí, tudo bem. Mas, às vezes, o volume é tão alto que espanta os clientes que estão no interior das lojas e nem conseguem conversar direito com os vendedores.

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