A campanha publicitária da Global Telecom - consórcio que começou a comercializar telefone celular no Paraná e Santa Catarina -, veiculada desde a semana passada nos principais jornais, canais de televisão e rádios do Estado, foi um componente decisivo para o registro de mais de 30 mil inscritos para a compra das primeiras linhas de telefonia digital. A conclusão é da própria diretoria da empresa, que está inovando no lançamento da propaganda em jornal. A peça da campanha que teve mais destaque foi a sobrecapa de jornais, publicada no dia seguinte ao anúncio da abertura das inscrições.
A Folha de Londrina/Folha do Paraná, um dos dois veículos a apresentar o anúncio da Global Telecom na forma de sobrecapa, é pioneira nesse tipo de publicidade e única do Estado a deter o know how de velocidade na acoplagem da peça à edição normal do jornal, na linha de produção industrial.
A sobrecapa é uma peça publicitária que se integra à primeira página do jornal ou revista, compondo uma simbiose inclusive com a logomarca do título do veículo impresso. A impressão pioneira desse tipo de anúncio, lançada pela Folha no Paraná, ocorreu em novembro do ano passado, numa campanha da cerveja Antarctica.
A sobrecapa é um novo estilo de inserção publicitária que desperta atenção do leitor pela originalidade. A propaganda ocupa todo o lado esquerdo da capa de um jornal, sem que haja o comprometimento do nome, dados técnicos e a produção editorial do dia.
‘‘O recurso gráfico só é viável quando todo o processo editorial e industrial de um jornal está em sintonia e preparado’’, diz o diretor administrativo e industrial da Folha, Antonio Carlos Macarini. Qualquer falha ou erro de produção pode levar o jornal a ter atraso na impressão, comprometendo sua chegada às mãos do leitor, no horário habitual do dia seguinte.
Macarini afirma que além do equipamento necessário, o jornal precisa ter uma equipe ‘azeitada’ para fazer este tipo de anúncio, ‘‘Temos a certificação ISO 9002 e profissionais preparados em todos os setores para dar suporte à área comercial no sentido de encantar o cliente’’, ressalta ele.
O diretor da Folha lembra que a primeira colocação de uma sobrecapa no jornal, no final do ano passado, com o anúncio da Antarctica, representou um avanço. ‘‘Abrimos uma nova possibilidade neste mercado’’, afirma, ressaltando que a Folha está preparada para encarar desafios de qualquer serviço ‘fora do trivial’. Macarini diz que o pessoal treinado e o maquinário disponível garantem uma operacionalidade tranquila para produzir o jornal.
No caso do anúncio da Global Telecom, a sobrecapa foi veiculada na quinta-feira da semana passada, no dia do lançamento de toda a campanha publicitária da empresa, que chega ao mercado paranaense e catarinense para disputar os futuros clientes da telefonia celular. O gerente de Marketing da Global Telecom, João Ribeiro, disse que o sucesso das inovações na campanha publicitária acabam estimulando o público a optar pela empresa. ‘‘A procura intensa de clientes é também uma resposta à campanha publicitária’’, garante Ribeiro.
O gerente de Marketing comemora os resultados da primeira semana de publicidade da Global Telecom. ‘‘Já estamos nos fazendo conhecer’’, diz Ribeiro. A Global Telecom programou um investimento de R$ 4 milhões para a primeira fase da campanha, voltada a enfatizar a propaganda institucional da empresa.Josoé de Carvalho‘Know how’Carlos Macarini, diretor administrativo da Folha, com a sobrecapa: preparados para ‘sair do trivial’Da Redação

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