Curitiba - As empresas se rendem à modernidade e aos recursos do mundo virtual oferecidos pelo Second Life, universo on line onde é possível, mil simulações e uma vida paralela onde tudo é possível.
O diretor de marketing do Second Life Brasil, Emiliano de Castro, explica que as empresas têm utilizado o site para diversas funções. Há companhias que aproveitam o recurso para testar como funcionaria um determinado tipo de empreendimento. Outras criam lojas virtuais. O espaço também tem sido utilizado para lançar e testar produtos. ''Há empresas que utilizam o Second para verificar qual seria a reação do consumidor a um novo produto ou para fazer pesquisa de mercado'', disse.
Segundo ele, no início, as empresas estavam interessadas no Second mais para expor marcas. Aos poucos, começou a evoluir a forma de participação. ''Pode ser utilizado como um canal de comunicação com o consumidor'', destacou. Castro contou que uma rede de hotéis lançou um novo tipo de apartamento no Second para permitir que os usuários fizessem uma espécie de ''degustação'' e até pudessem mudar detalhes do quarto. Tudo isso, antes de lançar o apartamento no mundo real.
Este tipo de estratégia, segundo ele, tem permitido as empresas reduzirem custos. Isso porque antes de investirem no lançamento de um produto ou serviço podem testar qual seria a aceitação do público. Algumas empresas também têm utilizado o Second como um canal de comércio eletrônico.
Ele explicou que as empresas pagam um valor a partir de R$ 40 para alugar terrenos no mundo virtual. O valor depende do tamanho, da localização e do zoneamento do espaço que é utilizado para abrigar lojas virtuais, tendas para a realização de festas, show-room, agências de publicidade e local para recepção e entretenimento.
''O interesse das empresas tem sido crescente pelo Second'', disse. Entre grandes empresas que fazem parte do Second estão Petrobras, Bradesco, Gillette do Brasil, Phillips, Unibanco, Citroen, Nokia e até a universidade Mackenzie.
O publicitário e diretor de planejamento da agência Tif Comunicação, Fhabyo Matesick, lembra que a Volkswagen lançou um carro no Second para que o consumidor pudesse experimentar o produto. A Nokia lançou um celular para as pessoas usarem e tirarem fotos dentro do site e enviarem para o celular real. Segundo ele, o número de pessoas cadastradas neste universo virtual tem um crescimento de 35% a 40% por mês. ''O Second é um novo canal de comunicação para fazer lançamentos. É uma forma interessante de fazer as pessoas experimentarem uma marca. Para a publicidade é um grande desafio'', afirmou.
O Second Life mundial foi lançado em junho de 2003 e tem cerca de 8 milhões de residentes. No Brasil, existe desde 23 de abril e possui cerca de 500 mil residentes. Segundo Emiliano de Castro, a expectativa é chegar a 2 milhões até abril de 2008 no Brasil.

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