A campanha ‘‘Festa da Criança do Comércio de Londrina’’ será a arma usada pelo comércio local no esforço de aumentar as vendas para o Dia das Crianças, em 12 de outubro. Com previsão para durar 30 dias, a promoção vai terminar com um show da dupla Sandy & Júnior, no dia 18 de outubro, no Parque de Exposições Ney Braga. Trinta mil ingressos serão distribuídos pelas lojas de Londrina aos consumidores que forem às compras neste período. O investimento total da promoção será de R$ 80 mil.
‘‘Criamos uma âncora para o comércio local, além de ser uma ótima oportunidade de interação entre o lojista e seu consumidor’’, define o vice-presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil), George Hiraiwa, coordenador da campanha. As lojas credenciadas à entidade estarão identificadas com cartazes, informando os consumidores sobre a distribuição dos ingressos. A propaganda no rádio, TV e jornal está prevista para começar hoje.
De acordo com Hiraiwa, os lojistas terão cotas de ingressos e total liberdade para distribuí-los a seus clientes. Embora não exista ainda uma previsão de quanto o consumidor deverá gastar para poder assistir à apresentação de Sandy & Júnior, ele informa que a Acil vai estar orientando os varejistas a agirem com bom senso.
‘‘Os lojistas vão entender que se trata de uma ótima oportunidade para agradar a seu cliente’’, informa. De acordo com ele, as entradas do show serão repassadas aos comerciantes por preços simbólicos. A associação comercial não revelou o valor, mas garantiu que todos os associados, inclusive os proprietários de pequenas lojas localizadas fora do anel central, terão acesso às cotas. Ainda de acordo com a Acil, cerca de 30 lojas já confirmaram a participação na promoção, reservando 5 mil entradas.
Esta é a primeira campanha da atual diretoria da Associação Comercial, que tomou posse em julho. Para o presidente da Acil, Valter Orsi, em meio a um clima de alta de juros, tentativas de contenções de dólares nos países emergentes e uma certa dose de pessimismo, é que se deve investir em ações concretas.
‘‘Creio que nestes momentos de crise é que precisamos buscar motivação’’, afirma. Para o empresário, a campanha, produzida pela SBP Publicidade, de Londrina, deverá criar um clima de otimismo, que pode refletir em vendas melhores. ‘‘Queremos estimular as promoções, este será o perfil da nossa gestão’’.
A escolha da dupla deve-se ao sucesso dos artistas, filhos do cantor sertanejo Xororó, junto ao público infantil. E também porque, na avaliação dos promotores, eles ‘‘remetem o consumidor ao valor da família’’. A expectativa da Acil é que, não só crianças, mas toda a família esteja participando do show. No dia da apresentação, se houver sobra de ingressos, eles serão comercializados a R$ 10,00.

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