Carmem Murara
De Curitiba
Os três maiores shoppings centers de Curitiba – Muller, Chrystal e Curitiba – deixaram de lado a concorrência e numa decisão história decidiram unir as suas campanhas publicitárias para promover a liquidação de verão deste ano. A LiquiShop começa hoje e vai até o próximo dia 2 de março. A estratégia adotada é bombardear o consumidor com maior volume de propaganda e, desta maneira, conseguir atrair um público maior para aumentar em até 20% o faturamento e em 30% a circulação de clientes pelas lojas.
A idéia foi importada de outras capitais, entre elas Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, que já utilizam as promoções em conjunto como alternativa de estímulo a vendas. ‘‘Colocamos Curitiba também no cenário nacional do mercado de varejo’’, afirmou, ontem, a superintendente do Shopping Curitiba, Rozani Grossi, durante a apresenção da campanha.
A megaliquidação envolverá cerca de 500 lojas, que vão dar descontos que podem chegar a até 50%. O percentual de redução dos preços é livre, assim como a adesão das lojas à promoção. Mas a maioria delas tem interesse em pegar carona na campanha publicitária e por isso elas aceitaram colocar pelo menos alguns produtos em liquidação. ‘‘Há algumas lojas do setor alimentação que, para poderem participar, estão fazendo promoções’’, afirmou a gerente de Marketing do Muller, Cláudia Souza.
Os três shoppings investiram R$ 250 mil na promoção conjunta, quantidade de dinheiro semelhante à soma do que injetaram na liquidação de verão do ano passado. O que muda neste ano é o aumento no volume de propaganda a ser veiculado. Elas terão a mesma decoração, cartazes e demais peças publicitárias durante a liquidação.
Em 100 pontos da cidade estarão colocados outdoors com a propaganda da LiquiShop, que foi toda desenvolvida pela agência Fischer América Heads. ‘‘É uma campanha de varejo para um público mais selecionado, que vai a shopping’’, disse o publicitário André Bodwoski.
As peças publicitárias são praticamente cópias da campanha feita para a escolha do nome da empresa de telefonia concorrente da Embratel, a Intelig. Três modelos vestem camisetas brancas com o nome de cada shopping. O cliente faz a escolha aonde quer comprar e qual prefere.
A promoção vale para todos os tipos de produtos, mas o setor de vestuário é o que oferece maiores descontos. ‘‘Há uma necessidade de se desovar mais os estoques, porque no próximo ano a moda sofre mudanças’’, explicou a gerente do Shopping Crystal, Lyliam Vargas.
O verão este ano foi sinônimo de comemoração para o comércio nos shoppings centers, garantem as responsáveis pelo Crystal, Curitiba e Muller. Elas disseram que o aumento nas vendas variou entre 25% e 30% em janeiro deste ano sobre o mesmo período no ano passado. A liquidação deste ano começa no mesmo período que a realizada no ano passado pelos shopping Curtibia e Crystal. E foi retardada em alguns dias pelo Muller.

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