Contando com 107 lojas dos setores de confecções, acessórios e calçados, o Armazém da Moda (zona oeste de Londrina) completa 11 anos de atividades nesta semana ampliando o horário de atendimento em duas horas diárias. As lojas passam a abrir das 9 às 20 horas de segunda a sábado. A proposta é fomentar a frequência de consumidores após o horário comercial, ampliando vendas e criando novas oportunidades.
A mudança do horário é decorrente de um levantamento realizado com clientes e lojistas nos últimos 60 dias. De acordo com o gerente geral do empreendimento, Edgar Fengler, 93% dos clientes consultados disseram ser favoráveis à ampliação do horário. Entre os lojistas a aprovação foi também praticamente unânime. Até o mês passado as mais de 100 lojas do Armazém, inclusive praça de alimentação, seguiam o horário do comércio de Londrina cerrando as portas às 18 horas.
''Estamos vivendo um período de mudanças, onde as oportunidades de venda estão ligadas a diferenciais que as empresas podem apresentar'', afirma o gerente. Segundo ele, outra proposta do shopping é a realização de feiras e eventos, que significam grande incremento de público nos corredores, sobretudo no período noturno. Somente este ano foram realizados sete grandes eventos e promoções. Entre as feiras marcantes estão a de material escolar (realizada em janeiro), o Portal do Oriente (junho) e Feira Noivas (julho). ''Fazer uma feira com lojas fechadas significa perder oportunidades'', sintetiza o gerente.
O presidente da Associação dos Lojistas do Armazém, Luiz Pereira do Nascimento, acredita que os resultados do esforço serão colhidos a médio prazo. Segundo ele, a preocupação agora é avisar a clientela sobre a mudança. O lojista afirma ainda que o clima e os hábitos regionais também influem positivamente. ''Dentro de 30 dias teremos o horário de verão, quando é comum as pessoas procurarem programas após o expediente de trabalho'', exemplifica.
O Armazém da Moda foi inaugurado em setembro de 1994, quando o Brasil vivia um ''boom'' dos shoppings de fábrica, denominados outlet centers. Inicialmente o empreendimento direcionou suas vendas somente no atacado. Um ano depois o shopping passou a atender também ao consumidor final, se consolidando com uma alternativa de compras em toda a região. Das 107 lojas, cerca de 70% atuam também no atacado, a grande maioria fabricante. A direção do empreendimento calcula que o shopping emprega mais de 500 pessoas direta e indiretamente.

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