O Catuaí Shopping Center está preparando uma campanha de vendas que, segundo o seu Departamento de Marketing, Londrina nunca viu igual. O tema - ‘‘Liquidação Monstro’’ - e toda a estratégia de divulgação foram definidos em reunião da Associação dos Lojistas. O público conhecerá as peças promocionais a serem veiculadas na mídia regional apenas na véspera do lançamento da promoção, que vai do próximo dia 28 a 9 de março.
A gerente de Marketing Cristina Luchini, responsável pelo projeto, diz que o público vai se surpreender com o pacote de novidades aprovado por unanimidade pelos membros da associação. ‘‘Eles gostaram muito do projeto; a expectativa é grande’’, afirma, dizendo que agora espera a adesão de quase 100% dos cerca de 200 lojistas.
Cristina faz segredos dos detalhes picantes da campanha, mas promete o ineditismo em peças promocionais já desenvolvidas na cidade para ‘‘chacoalhar’’ o mercado. Um dos instrumentos citados por ela (em off) deve provocar um forte impacto visual e contribuir muito para a chamada do público alvo, moradores do eixo Londrina-Maringá e do Norte do Paraná em geral.
ReativaçãoAntes mesmo do lançamento, a campanha marca duas grandes mudanças dentro do Departamento de Marketing: a própria reativação do serviço, interrompido por uma fatalidade (Flávia Staut, relações públicas que ocupava a gerência, morreu no acidente com o Fokker da TAM em São Paulo, em 31 de outubro do ano passado) e a implantação de um marketing regional. ‘‘A partir de agora, todo o nosso trabalho é dirigido para a região, e não apenas Londrina’’, destaca Cristina, que está no cargo há cerca de 15 dias.
A campanha do Catuaí também foi criada para desempenhar um sério papel junto ao público. A gerente explica: ‘‘Queremos que o consumidor entenda a Operação Monstro como uma identidade das próximas promoções, como faz o Shopping Morumbi há mais de dez anos com o tema Lápis Vermelho’’.
Cristina não revela os custos do projeto para Londrina - ‘‘ainda falta fechar alguns itens’’ - e nem da faixa de descontos que os lojistas do Catuaí vão oferecer - ‘‘eles sabem que o consumidor é inteligente; vão ter que dar descontos de verdade, no mínimo 20%’’, observa.

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