''Customizando mais um boné, é? Não basta os outros 150 que você têm?''. ''E você ainda diz que estuda moda! Fique sabendo que o boné é o acessório feminino mais fashion da atualidade''.
Esse é um dos diálogos que foram inseridos na novela ''Ti Ti Ti'', da Rede Globo, para promover a indústria de bonés de Apucarana. A ideia partiu de diversas entidades da cidade que apoiam o setor. ''As empresas não estão mais investindo em maquinário, mas sim em marketing, queremos ter uma visibilidade maior'', salienta Rodrigo Begalli, da Bonelli Bonés.
Para inserir diversas ações promocionais na novela, foi investido por volta de meio milhão de reais. ''Mandamos mais de mil bonés para serem aprovados pela produção do programa. Durante a novela, diversos personagens, inclusive os principais, utilizarão o artigo'', conta Rodrigo.
O setor aposta também na demanda da Copa do Mundo no Brasil, em 2014. A Bonelli, por exemplo, deve brigar para conseguir junto à Fifa, a licença para produzir os bonés oficiais da competição. ''Acredito que a partir de 2012 já vamos começar a sentir o efeito Copa do Mundo. É um momento de muito investimento na confecção de modo geral, em que o nosso setor deve ganhar grande espaço'', relata o empresário.
Outra estratégia de marketing adotada no setor de bonés da cidade - e também para haver maior confraternização entre as empresas - foi a criação, no ano passado, do concurso Garoto e Garota do Boné. Cada empresa pode candidatar seus funcionários, que depois são usados como modelos em ações publicitárias do segmento. A vencedora deste ano foi Greice Kelly de Freitas, que trabalha no setor de cortes da Bonelli Bonés. Já entre os garotos, o vencedor foi Marcos Vital, da Itália Milano Bonés. (V.L)

mockup