Tradicional, histórica... e revitalizada. Até o final de 2012, os consumidores que frequentam a rua Sergipe devem se deparar com um novo espaço, com melhorias no trânsito, calçadas, fachadas das lojas e até com comerciantes mais bem preparados para atender os clientes. Essa é a ideia do Programa de Desenvolvimento de Espaços Comerciais, projeto iniciado em outubro de 2009, e que quer mudar a cara desta rua que simboliza o centro de Londrina. Ontem à noite, cerca de 100 empresários se reuniram na sede do Sindicato do Comércio Varejista de Londrina (Sincoval) para discutir a nova fase do trabalho, que visa preparar os comerciantes para a gestão dos negócios.
Algumas ações para a revitalização da rua - que conta com 697 estabelecimentos - já foram realizadas em quase dois anos. Encabeçadas pela Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil), Sebrae, Sincoval e Sistema Fecomércio, as 34 entidades integrantes do programa realizaram um planejamento estratégico e articularam toda a programação.
O projeto de urbanismo e gestão ambiental já foi feito pelo Instituto de Pesquisa e Planejamento de Londrina (Ippul) e até um perfil do consumidor que frequenta a Sergipe foi traçado por universidades parceiras. ''Fomos até Curitiba mostrar aos empresários como ocorreu a revitalização da Rua Riachuelo, no Paço Municipal. Outro benefício é que os comerciantes que aderirem à proposta de revitalização ganharão benefícios na hora de pagar o IPTU. A lei já está em tramitação na Câmara'', explica Cristovam Dias Junior, consultor do Sebrae/PR.
Uma pesquisa realizada em 2010 pelos articuladores do Programa apontou que 40% dos consumidores entrevistados no centro da cidade querem comprar na Sergipe, mas pouco mais de 30% faz isto de fato. ''Temos que realizar uma reestruturação para atender as necessidades destes clientes. Além da parte física, temos que preparar a empresa, sua vitrine, estoque, mix de produtos, finanças, marketing... Tudo isso com consultoria e treinamento'', relata Cristovam. Nesta primeira fase da gestão de negócios, trinta empresas estão participando de forma efetiva.
Nivaldo Benvenho, presidente da Acil, ressalta que a revitalização da Sergipe é importante para o futuro do comércio de calçada. ''A partir do momento que estiver em execução, os empresários das outras ruas vão querer também. Agora temos que aglutinar setor público e privado''.
Benvenho diz ainda que alguns comerciantes ainda estão relutantes em participar do projeto, mas lembra da revitalização do Com-Tour, na avenida Tiradentes. ''Eles estão preocupados, por exemplo, com o aumento do aluguel. O Com-Tour voltou a ter público depois da reforma. A revitalização é uma coisa boa e vem para o bem'', completa. Outro projeto ousado inserido no Programa é a revitalização do antigo cadeião, desativado há 16 anos, que deve se tornar um centro cultural. Os valores de toda esta ação serão discutidos nas próximas etapas do projeto.

mockup