A Sercomtel Celular lançou ontem um sistema de ligação telefônica patrocinada, que beneficia os cerca de 80 mil usuários de celulares pré e pós-pagos da operadora. O serviço, batizado de freakom, foi implantado em parceria com o Grupo Wertt, de São Paulo, que detém a patente da tecnologia no Brasil e no mundo. A cerimônia de lançamento contou com a presença do presidente da Sercomtel, Fernando Kireeff, do prefeito Barbosa Neto, e do presidente do Grupo Wertt, Jean-Marc Schiffler.
Os usuários têm direito a duas ligações gratuitas de um minuto de duração cada por dia. Para isso, é preciso ligar *043 antes do número desejado - não há necessidade de inscrição ou cadastro. A pessoa vai ouvir uma breve mensagem publicitária e em seguida poderá falar um minuto de graça. O serviço - que já está em funcionamento - só vale, inicialmente, para ligações locais entre celulares da Sercomtel. Quem recebe a chamada não percebe que a ligação é patrocinada.
A duração da mensagem publicitária é de 5 a 24 segundos, dependendo do anunciante. Segundo Schiffler, o serviço propicia aos anunciantes um canal totalmente novo, simples e direto com seu público. ''A vantagem é que no telefone o impacto do anúncio é individual e a taxa de dispersão (do ouvinte) é extremamente baixa. É uma mídia com potencial imensurável para desenvolvimento de campanhas e ainda pouco explorada'', disse.
Schiffler explica que o conceito de ligação patrocinada não é novo. ''Só que ninguém ainda tinha criado uma solução tecnológica para isso. Foi o que desenvolvemos'', afirmou. Segundo o executivo, a região de Londrina foi escolhida para o lançamento da inovação pelo fato de a Sercomtel trabalhar com as telefonias fixa e móvel e ser uma empresa regional, o que facilita a implantação e desenvolvimento do trabalho. Ele destacou também que Londrina é uma ''praça sofisticada com usuários (de telefonia celular) críticos, que aderiram rapidamente à novidade''.
O Grupo Wertt se baseia em um levantamento da Nielsen/Ibope, que aponta que o usuário de pré-pago fala em média 40 segundos por ligação. A empresa também argumenta, segundo pesquisas, que 87% a 89% das ligações entre celulares no Brasil acontecem dentro da mesma operadora. Schiffler não revela quanto a empresa investiu no desenvolvimento e implantação da tecnologia. Ele adianta que até o final do ano o serviço será lançado entre outras operadoras em nível nacional. ''Também estamos abrindo quatro mercados internacionais até o início de 2011'', completou.
Fernando Kireeff afirma que a Sercomtel tem um estudo em andamento para futuramente estender o serviço para o sistema de telefonia fixa. Ele diz que o ''freakom'' tem o objetivo de atender a parcela da população usuária de celular que não possui poder aquisitivo para fazer a quantidade de ligações que deseja.
''O serviço faz parte da política de inovação que sempre caracterizou a Sercomtel'', disse Kireeff, que durante a entrevista coletiva à imprensa testou o serviço fazendo uma ligação para o prefeito Barbosa Neto. Segundo Kireeff, a Sercomtel não fez investimento financeiro para a implantação da novidade, apenas disponibilizou recursos humanos. Antes de ser lançado oficialmente, o serviço foi testado, com sucesso, entre usuários do sistema pré-pago.
Barbosa Neto destacou o pioneirismo da empresa de telefonia londrinense. ''O pioneirismo agrega valor à marca Sercomtel nos mercados nacional e internacional'', disse.

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