A nova onda do mercado da beleza é a segmentação, que tem como objetivo mais recente o mercado de cosméticos para homens. A preocupação deles com a aparência é uma tendência e, com o surgimento dos metrossexuais, a vaidade masculina ganhou notoriedade. Em 2006, segundo a Abihpec, a categoria faturou R$ 1,66 bilhão, crescendo 16,1% com relação ao ano anterior. Os artigos mais procurados são os desodorantes, cremes de barbear, shampoos e condicionadores específicos para eles.
  Além da beleza, os cosméticos também podem ser úteis à saúde, como no caso dos protetores solares. ‘‘Eu uso sim. Desodorante, protetor solar, cremes hidratantes e gel são os mais básicos que costumo usar. Eu até tenho preferência por marcas, como a Nívea. Mas não é por uma questão de vaidade, não. O negócio é o seguinte, quando eu vou jogar bola, por exemplo, eu sempre passo o protetor. É mais por saúde. Mas se for computar o que eu gasto por mês, só com isso, não passa de R$ 15 reais’’, explica o advogado José H. Mori. (R.O.)

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