Carmem Murara
De Curitiba
Quando o paranaense pensa em algum produto ou marca imediatamente vem à sua cabeça o nome Renault. A montadora, que está com sua produção nacional desde o início deste ano, já se tornou a marca mais lembrada no Estado, conforme a pesquisa Top of Mind, feita pelo Instituto de Pesquisa Bonilha e divulgada ontem, em Curitiba, pela revista econômica Amanhã. A liderança da Renault desbancou a Copel, que sempre aparecia como a primeira colocada. A marca do carro francês foi lembrada por 5,1% dos 1.300 entrevistados, enquanto a Copel por 4,1%.
A pesquisa mostra que o paranaense identificou na Renault um símbolo estadual pelo fato de a empresa ter sido a primeira montadora a anunciar sua instalação no município de São José dos Pinhais (Região Metropolitana de Curitiba). O diretor do Instituto Bonilha, Rogério Bonilha, disse à revista Amanhã que a ‘‘Renault sintetizou a transformação econômica do Paraná e o consumidor percebeu o valor social disso, aderindo à marca’’. O Paraná é responsável por 12,2% das vendas da montadora no País.
No setor específico da comunicação, a Folha do Paraná/Folha de Londrina aparece como o segundo jornal mais lembrado em todo o Estado, com 20% das respostas. Enquanto a Folha subiu um ponto percentual na lembrança dos paranaenses, em relação ao ano passado, o principal concorrente caiu 0,7 ponto percentual. No Interior do Estado, a Folha é líder com 28,7%, contra 17,6% do concorrente.
Na relação das marcas mais lembradas, a Café Iguaçu ficou em terceiro lugar e a Sadia em quarto. A Café Cacique caiu de segundo para quinto lugar e a Coamo, hoje em oitavo, caiu duas posições. Já a Viação Garcia, empresa com sede em Londrina, passou de quarta mais lembrada para décima segunda. Outro destaque é a empresa Grande Londrina, que não foi citada no ano passado, e agora aparece em décimo quarto lugar.
A revista Amanhã divulga as marcas de 42 produtos e serviços mais lembrados pelos consumidores. No setor de plano de saúde a empresa mais citada é a Unimed, com 53% das respostas. O cartão de crédito que primeiro surge na lembrança do usuário é o Visa e o banco é o Banestado, com 21%, seguido do Banco do Brasil com 20%.
No segmento de supermercados houve uma mudança. O Carrefour desbancou o Mercadorama, assumindo a liderança com 11% das respostas. O Mercadorama caiu de 12,9% para 8,5%. A cerveja mais lembrada é a Skol com 31,7%, pelo segundo ano consecutivo e o refrigerante é a Coca Cola com 58%, contra 64% do ano passado. A marca de café mais lembrada é a Damasco com 29,9% seguida do Nescafé com 4,2%.

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