Entre a diversidade de marcas de produtos disponíveis nas gôndolas dos supermercados, o que vem ganhado destaque nos últimos tempos são as marcas próprias. São artigos costumizados, feitos sob medida, confeccionados por um fornecedor auditado em boas práticas de controle, em responsabilidade sócio-ambiental, sustentabilidade e segurança alimentar que, além da qualidade, podem representar economia no bolso do consumidor.
  Segundo a Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro) o repasse de custos de produção ocorre de maneira menos agressiva em itens deste tipo. Um estudo da Abmapro indica que a economia pode chegar a 20% na boca do caixa em comparação às marcas líderes. A participação desses produtos nas vendas dos supermercados alavacaram em 2007, quando as vendas representaram 27,3% dos produtos comercializados por estes estabelecimentos. De acordo com um estudo da Nielsen – empresa especializada em pesquisa de mercado – este índice correspondeu a 7% do total do faturamento registrado em 2007. Para este ano o setor tem a expectativa de crescimento de 20% nas vendas.
  Em muitos casos, os produtos são oriundos de empresas que também fornecem para as marcas líderes de mercado. Ele podem ser rotulados com a bandeira da loja ou com a de uma linha exclusiva. O varejo nacional registra 29.754 itens de marcas próprias e as categorias com maior índice são: alimentar, bebidas, limpeza doméstica, higiene e beleza, bazar, eletroeletrônicos, têxtil.


Uma rede francesa, somente na categoria de alimentos, possui mais de 900 itens com a sua marca. Em 2007, as vendas dos itens de todas as categorias cresceram 30%

A presidente da entidade, Neide Montesano, afirma que em decorrência do aumento do volume das vendas de marca própria nos últimos anos, os fornecedores conseguiram adquirir uma capacidade de negociação que
permite preço menor

O Programa Folha Cidadania tem como objetivo criar o hábito de leitura entre os jovens.

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