A redescoberta do rádio e a convergência de novas tecnologias para um dos veículos de comunicação mais antigos, foram os assuntos de destaque da palestra que o consultor de mídia, Antonio Rosa Neto, ministrou a empresários do setor, ontem a noite em Londrina. A convite da Associação dos Profissionais de Propaganda de Londrina (APP), Neto abordou a importância do rádio para a comunicação e a necessidade de se pensar em propagandas que atinjam as diferentes mídias.
O rádio, segundo ele, perdeu muito para a televisão, mas ainda é um veículo importante. Uma campanha publicitária para o rádio, por sua vez, precisa ser muito bem trabalhada, pois trata-se de uma mídia que faz o receptor imaginar o que está ouvindo. ''Tal como um livro, o ouvinte imagina as situações'', completou. Atualmente, conforme o consultor, a TV detém 60% da verba publicitária, o jornal impresso 16%, revistas 9%, o rádio 5% e o restante fica com as outras mídias.
Neto também destacou que, assim como o rádio foi o precursor de diversos programas que hoje são campeões de audiência na TV, como novelas e humorísticos, o mesmo veículo ainda vai ensinar a TV a ser mais segmentada. ''Hoje existem rádios só de jornalismo, que tocam músicas country ou só rock. Esse é o caminho da TV'', pontuou.

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