Marcelo AlmeidaPrimeiro no ParanáHiram de Souza, que recebeu o prêmio ‘‘Publicitário Latino Americano’’O Brasil está em sexto lugar no ranking mundial de investimentos em publicidade e deve crescer à medida que houver aquecimento no mercado e redução da interferência do governo na economia. A afirmação é do publicitário Hiram de Souza, presidente da Exclam Comunicação. Primeiro paranaense que recebeu o prêmio ‘‘Publicitário Latino Americano’’, Hiram diz que aposta na constante melhoria da propaganda no País e principalmente no Estado.
‘‘Se compararmos duas agências de mesmo porte, a paranaense não deixa nada a dever à paulista’’, garante. Mas Hiram diz que um dos problemas enfrentados pelo setor ainda é a concentração das contas em grandes cidades, como São Paulo. O publicitário calcula que nos últimos dez anos, as agências paranaenses perderam, anualmente, R$ 60 milhões em clientes e contas que migraram para outros centros. ‘‘A perda só deve se reverter em dois ou três anos’’, afirmou.
O prêmio recebido por Hiram é uma prova que o reconhecimento dos profissionais paranaenses começa a acontecer. O título ‘‘Publicitário Latino Americano’’ foi concedido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade durante o Festival de Gramado, que aconteceu em junho.
A premiação soma-se a outros títulos conquistados pelo presidente da Exclam, que também acumula a função de presidente do Sindicato das Agências do Paraná. Ele foi considerado publicitário do ano, em 95. A Exclam foi a agência mais premiada do Sul do País, no primeiro semestre deste ano.
Hiram de Souza diz que na média geral dos últimos anos o mercado publicitário apresentou crescimento. Somente as 26 maiores empresas brasileiras movimentaram R$ 10,6 bilhões no ano passado, o que representa 24% de crescimento em relação a 1995.
Pelos últimos relatórios da empresa de consultoria Nielsen, os dois últimos anos foram favoráveis à publicidade. A Nielsen verificou um faturamento de R$ 6,5 bilhões, em 1995. No ano passado, os números saltaram para R$ 7,6 bilhões, o que representa 1,02% do Produto Interno Bruto (PIB).
‘‘O aquecimento do mercado publicitário está na razão direta do aquecimento do mercado consumidor’’, afirmou Hiram. Para ele, quanto maior o consumo mais as empresas se preocupam em anunciar e investir no mercado publicitário.
O investimento publicitário no Brasil é de R$ 23 por habitante, enquanto países como os Estados Unidos investem R$ 523, Alemanha R$ 221, França R$ 157 e Argentina R$ 100. ‘‘Isto mostra a economia de um País em relação a outro’’, afirma o publicitário.

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