São Paulo - Os altos investimentos em publicidade de algumas empresas alteraram a participação de suas marcas nas vendas de supermercados neste ano. Utilizando celebridades da televisão como garotos-propaganda, o feijão Broto Legal, da empresa de mesmo nome, está no topo da lista dos mais vendidos na sua categoria. A marca desbancou o Kicaldo, da Gadkin Alimentos, que passou para a terceira posição. Também graças à aparição em horário nobre da televisão, os sabonetes Albany, produzidos pela Friboi em versões masculina e feminina, conseguiram notoriedade e chegaram à quinta colocação dos mais vendidos em sua categoria.
Os dados são do levantamento anual da Revista Supermercado Moderno, que apura o desempenho de vendas de marcas e fabricantes de 171 categorias de bens de consumo e produz um guia denominado Top Five. O trabalho, realizado há mais de 10 anos, tem o objetivo de orientar os profissionais de compra dos supermercados na escolha dos itens que farão parte de seu mix e o espaço a ser conferido a cada produto nas gôndolas.
Outra novidade do ranking de empresas deste ano foi a entrada da fabricante de detergente em pó Rosatec, que colocou a marca Urca no mercado. Com preço acessível, fórmula à base de óleo de coco - que promete ser menos agressiva e biodegradável -, chegou ao quinto lugar em volume de vendas.
Ao todo, 80 empresas, que estavam fora da lista do ano passado, começaram a figurar entre cinco primeiras neste ano, como Ajinomoto (adoçante), Copersucar (cereal em barra), Itambé (creme de leite), Sófruta (extrato de tomate), Riclan (goma de mascar), Frangosul (linguiça), Parmalat (molho de soja), Ceratti (mortadela), Nutrifoods (torrada), Indaiá (água mineral), Sara Lee (café solúvel), Suco Mais (suco pronto), La Pastina (vinho importado), Coty (desodorante), Sanifill (escova dental), Janga (água sanitária), Friboi (desinfetante) e Sepac (papel higiênico).
Com relação às primeiras posições, a versão atual do guia trouxe poucas surpresas. No cálculo nacional, empresas como Unilever HPC (detergente em pó, desodorante, xampu); Nestlé (achocolatado em pó, creme de leite); AmBev (cervejas); União (açúcar); Gillette (aparelho de barbear); Colgate-Palmolive (creme dental); Johnson & Johnson (preservativo e protetor solar); Unilever Bestfood (maionese, sopa em envelope) se mantêm como líderes de vendas e têm a preferência dos supermercadistas.
Quando são analisados, entretanto, os resultados por regiões, empresas locais em alguns casos se destacam. No Rio de Janeiro, por exemplo, levando em conta a categoria biscoitos salgados, a Piraquê é líder, enquanto a Nestlé prevalece no critério nacional. No Ceará, para o mesmo produto, a marca que mais vende é Fortaleza. ''As diferenças regionais têm de ser observadas'', explicou Valdir Orsetti, editor da revista. O mesmo vale para empresas que, por seu tamanho, seriam líderes em várias categorias. A mesma Nestlé não consegue, por exemplo, destacar-se no segmento de água mineral, perdendo o título em alguns mercados para outras concorrentes.
Além de listar as marcas de maior venda pelos supermercados em todas as regiões, o levantamento menciona as empresas que têm a preferência dos empresários e o porcentual de entrevistados que assinalaram determinadas companhias. Ao todo foram mencionadas 420 empresas. Mais de dois mil executivos do auto-serviço responderam ao questionário e indicaram espontaneamente as marcas e empresas fabricantes.

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