São Paulo - Os anunciantes injetaram R$ 6,9 bilhões nos meios de comunicação no primeiro trimestre, R$ 1,3 bilhão a mais que no mesmo período do ano passado. Os dados são do Ibope/Monitor e revelam que a agência de publicidade Y&R, que tem no comando Silvio Matos e como acionista Roberto Justus, liderou as autorizações de anúncios no primeiro trimestre, mantendo a liderança que havia conquistado em 2004.
A força da Y&R está diretamente ligada a Casas Bahia, que lidera o ranking dos anunciantes brasileiros. O Ibope leva em conta apenas o valor de tabela dos meios de comunicação - jornais, revistas, rádio, internet e outdoor -, sem considerar os descontos, que podem chegar a 40%, em média, especialmente quando se trata de anunciantes que fazem compras antecipadas de espaço.
De qualquer forma, a regra de classificação vale para todos e trouxe algumas surpresas, como a agência de publicidade Lew, Lara, dos sócios Luiz Lara e Jacques Lewkowicz, na segunda posição no ranking - o que se explica pelas ações da TIM e da Nokia, além do Banco Real, cuja conta a agência divide com a Talent.

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