Carmem Murara
Publicitários de todo o Estado lançaram ontem, em Curitiba, uma campanha para valorizar o mercado paranaense da propaganda. A intenção é fazer com que as novas indústrias que aportaram no Estado passem a identificar nas agências paranaenses um potencial para realizarem suas campanhas e promoções. O mercado paulista continua roubando a clientela do Estado e do restante do País.
O lançamento da campanha ‘‘Paraná tem Talento’’ foi feito na sede da Associação Comercial do Paraná com a palestra do empresário Oriovisto Guimarães, presidente do Grupo Positivo. Ele foi escolhido para falar sobre a possibilidade de uma empresa apostar na propaganda paranaense. O Positivo sempre teve suas contas publicitárias com agências estaduais e é hoje uma das mais fortes empresas do setor da comunicação.
A coordenadora da Câmara Setorial das Empresas de Comunicação, Marilda Précoma Podlecki, avalia que o processo de industrialização do Paraná, até agora, não reverteu em benefícios para o setor da publicidade paranaense. ‘‘As indústrias não usam as agências do Paraná, preferindo as de São Paulo’’, afirmou Marilda. Segundo a publicitária, cerca de 20% dos potenciais clientes locais optam por agências paulistas.
O setor de propaganda movimentou somente no ano passado US$ 9 bilhões no País, sendo que quase 50% deste total se concentrou no Estado de São Paulo. O segundo maior mercado é o Rio de Janeiro com 16%. O mercado paranaense abocanha uma fatia correspondente a 5,4% da publicidade nacional, o que representou R$ 584 milhões.
A campanha de valorização da propaganda paranaense começa a ser feita nos principais veículos de comunicação. Ela não tem custos, segundo a publicitária. ‘‘Contamos com a colaboração de vários setores. Temos que valorizar nosso mercado, pois temos aqui os grandes talentos’’, afirmou.

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