Geralmente envolvidos de forma direta na linha de produção de seus empreendimentos, micro e pequenos empresários - que empregam pelo menos 30% de toda a mão de obra especializada no Brasil - vêem-se sem perspectivas de planejar estratégias de marketing para a inserção de suas marcas no mercado consumidor. Muitas vezes, acreditam nem mesmo ter dinheiro para isso.
''Maketing para a Pequena Empresa - Gerenciando a Área com Poucos Recursos'' é o curso oferecido pela Empresa de Consultoria e Assessoria Empresarial (Ecae) - projeto de extensão do departamento de economia da Universidade Estadual de Londrina (UEL) - para os pequenos empresários que pretendem driblar essa dificuldade, com o uso do capital humano de suas empresas e do marketing pessoal.
Percebendo as falhas e nessecidades das pequenas empresas atendidas pelo Ecae, os estudantes do projeto resolveram propor parceria com a Nauta Design - agência de marketing londrinense - para ampliar e facilitar o acesso de interessados ao curso, já ministrado pela agência de publicidade. ''Muitos empresários têm a visão enganosa de que é preciso ter muito dinheiro para investir em publicidade, mas não é bem assim'', explica Marcelo Simões, vice-presidente do Ecae. ''Atitudes como o bom atendimento ao cliente são agentes propagandísticos muito mais eficientes do que um comercial e não custam nada'', completa.
Seguindo essa linha de raciocínio, o curso, que será ministrado pela pós-graduada em marketing e propaganda pela UEL Cristiane Neumann da Silva, vai oferecer aos participantes opções de publicidade e marketing pessoal com baixo custo, ou mesmo custo zero. ''Nossa própria experiência com a administração de poucos recursos fez com que nós buscássemos parcerias e participações em feiras e exposições, o que nos ajudou a expôr nossos serviços para o mercado e ver que é possível se fazer presente sem gastar muito dinheiro'', conta Lucas Dias, diretor de marketing da Ecae.
Além de mostrar novas opções de publicidade o curso pretende oferecer instrumentos para que os recursos utilizados em marketing sejam otimizados pelas empresas. Como exemplo, Dias cita a distribuição de panfletos, quando geralmente o empresário espera retorno imediato.
Como gerar e colocar idéias em prática, técnicas de marketing e análise de concorrentes, clientes e fornecedores, formas alternativas de divulgação e os cuidados com a apresentação das empresas e produtos serão alguns dos temas abordados pelo curso. ''Nos contatos com nossos clientes, percebíamos que sempre ficava a pergunta: na falta de recursos, com atingir o público? É essa pergunta que pretendemos responder'', diz Simões.
''Marketing para a Pequena Empresa'' será ministrado no dia 4 de outubro, na Avenida Santos Dumont, 505, na sede da Adetec. As inscrições custam R$ 55,00 e serão oferecidas 60 vagas. Mais informações podem ser obtidas no Ecae, tel. (43) 3371 5812, ramal 39.

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