As altas temperaturas registradas em julho levaram os lojistas a antecipar as liquidações de inverno. Em um rápido passeio pelo centro da cidade é fácil constatar descontos que, em muitos casos, chegam a 50% sobre o preço da etiqueta. A estimativa da Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil) é que as vendas aumentem entre 10% e 20% neste mês, comparando com o mesmo período do ano passado. As promoções devem ajudar o comércio a manter o desempenho registrado entre dezembro de 2005 e junho deste ano, quando houve um crescimento de 12% nas vendas, com relação ao mesmo período passado.
De acordo com o vice-presidente da Acil, Marcelo Cassa, o comércio enfrenta problemas com a economia da região devido à crise enfrentada pela agropecuária. ''O fator climático não tem ajudado. Para o comércio faltam vendas naturais porque não faz frio e a falta de chuva para a agricultura impede a geração de renda, que pode se traduzir em mais movimento para o comércio'', argumenta. Ele acredita que as liquidações deverão incentivar os consumidores a injetar dinheiro no comércio. ''Os comerciantes fazem as promoções para resolver um problema de caixa, para girar as mercadorias e honrar seus compromissos'', argumenta.
Apesar do crescimento real registrado no primeiro semestre do ano, Cassa diz que o ideal é verificar o valor da venda multiplicado pelo tíquete médio. ''Durante o primeiro semestre foram realizadas muitas promoções no comércio e se foram concedidos descontos pode não ter havido crescimento no faturamento, mas é difícil afirmar isso. Agora, os empresários estão precisando de caixa para fazer os estoques da próxima coleção'', observa.
Otimismo - Os comerciantes estão bastante otimistas com as promoções que devem durar todo o mês. As Lojas Pernambucanas, por exemplo, estimam que o movimento vai crescer entre 30% e 40% neste mês, período em que a promoção será realizada. Em liquidação estão artigos de confecção de inverno, cama, mesa e banho com descontos que chegam a 50% sobre o preço da etiqueta. Anualmente, a loja realiza duas promoções: em julho e em março.
A Loja Tanger também está oferecendo descontos de até 50% para confecções em geral. Além disso, toda a compra pode ser parcelada em dez vezes sem juros. ''A expectativa é que as vendas cresçam 20% neste mês sobre os meses normais (sem promoção). O movimento do inverno neste ano foi dentro das nossas estimativas, as vendas foram semelhantes ao do ano passado'', afirma o gerente Nilton César Cessel.
A Loja Bonny iniciou sua promoção na sexta-feira passada com descontos que variam de 10% a 30% para produtos de confecções e calçados. A compra ainda pode ser parcelada em até quatro vezes. A expectativa é que o movimento aumente até 40% ''Não temos prazo para terminar, acho que até terminar o estoque'', afirma a gerente Eliane Magda do Nascimento. Ela acrescenta que a promoção deste ano foi antecipada, uma vez que nos anos anteriores os descontos eram concedidos no final do mês. ''Este ano as peças que vieram não eram muito pesadas e já estamos trocando a estação para entrar o verão'', comenta.

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