Rio de Janeiro - Depois de nove meses de demanda fraca, as indústrias estão apelando para produtos populares, com novas apresentações e até exóticos para reforçar vendas e equilibrar o faturamento até o fim do ano. Estão chegando nas prateleiras dos supermercados rolos de papel higiênico com o dobro da metragem normal, massas para bolo populares, marcas líderes em embalagens menores e até chocolate em formato de bunda.
Vale tudo, ou quase tudo, para salvar o fraco movimento de vendas deste ano. A indústria de chocolates Dan-Top espera incrementar as vendas em 30% com os chocolates que tentam reproduzir parte da anatomia das dançarinas do grupo ''É o Tchan'', conta o diretor de Marketing, Daniel Brodella. Para executar o projeto, a empresa fez um contrato de licenciamento com o grupo musical. O produto sairá por R$ 0,50. ''Estamos nos adaptando à situação atual do consumidor.''
A paranaense Mili, uma das fornecedoras de produtos ''primeiro preço'' da Rede Pão de Açúcar, decidiu fabricar embalagens de papel higiênico com 60 metros, dois anos depois de os grandes fabricantes terem reduzido de 40 para 30 metros o tamanho padrão. Na época, a Secretaria de Direito Econômico (SDE) multou indústrias acusadas de mudar o conteúdo das embalagens mantendo os preços e sem informar adequadamente os consumidores.
''O concorrente grande não tem a agilidade da Mili para mudar de rumo no mercado'', comenta o vice-presidente da indústria de higiene e limpeza, Vanderlei Micheletto. O rolo tradicional da empresa sai a R$ 1,80 para o consumidor. O novo produto, com o dobro de tamanho, vai custar em torno de R$ 2,40, estima o executivo. O trabalho com produtos mais populares, diz Micheletto, permitirá à empresa crescer este ano.
Na Dona Benta Alimentos, nova denominação da J. Macêdo Alimentos, a quantidade de produtos ''low price'' (baixo custo) mais do que duplicou, conta o diretor de Vendas, Jacob Cremasco. O número foi de 5 para 12. A linha de misturas para bolo Branca de Neve, por exemplo, foi desenvolvida para a dona de casa da Classe C, que além de alguma variedade, procura preço acessível. Outros lançamentos complementaram o portfólio.
Como outras indústrias de maior porte, a Nestlé também calibrou sua linha de produtos com novos lançamentos. O diretor de Comunicação e Marketing, Mário Castelar, explica que a companhia tem sido agressiva comercialmente e desenvolvido lançamentos. Um dos objetivos, pondera, é oferecer um produto melhor em embalagem adequada ao bolso do consumidor.

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