O pagamento da primeira parcela do 13º salário, que pela legislação tem de ser feito até o dia 30 deste mês, deverá servir para aquecer as vendas do comércio. Mas nesse fim de ano a diferença deverá estar no preço dos produtos e na forma de pagamento. Lojistas acreditam que o consumidor vai ser econômico nas compras e, principalmente, deve fugir do crediário para não ter que bancar os juros altos.
Comerciantes londrinenses ouvidos pela Folha acreditam que, após um ano de aperto, o consumidor não vai resistir e deve aproveitar o recurso extra do 13º para comprar presentes e produtos natalinos. Mas os lojistas já preparam as promoções de fim de ano com a expectativa de que as vendas, na melhor das hipóteses, vão ficar na mesma proporção do Natal de 97.
No Catuaí Shopping Center, as mais de 200 lojas estão com estoques prontos e as vitrines deverão receber a decoração de Natal nos próximos dias. O superintendente Eduardo Novaes informa que serão investidos R$ 250 mil na promoção ‘‘Em ritmo de Natal’’. Serão sorteados dois carros Honda.
‘‘Preparamos isto tudo porque acreditamos que os consumidores não deixarão de comprar seu presente de Natal’’, afirmou Novaes. Para o superintendente, as dificuldades financeiras vão fazer com que o consumidor não antecipe suas compras. Isto significa que a reação ao pagamento do 13º salário deve ser sentida pelo varejo apenas dezembro.
O presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil), Valter Orsi, acredita em um final de ano semelhante a 97. ‘‘Para o consumidor, o 13º salário significa a possibilidade de melhorar o seu Natal’’, afirma. A única diferença em relação ao ano anterior, acredita o presidente da Acil, será a cautela do consumidor. Segundo ele, a tendência será de compras à vista ou em parcelas reduzidas por causa dos juros altos do crediário. ‘‘Esta tendência já pudemos verificar nos últimos quatro meses’’. A entidade lança nos próximos dias a campanha de Natal, que prevê sorteio diário de prêmios.
O setor supermercadista também acredita em aumento de vendas a partir do pagamento do décimo terceiro salário. O diretor regional da Associação Paranaense dos Supermercados (Apras), Ademar Vedoato diz que a expectativa é de movimento semelhante ao do final de 97.
Segundo Vedoato, no final do ano os supermercados registram aumento de vendas de produtos como enlatados, bebidas, frutas, além dos tradicionais peru, chester e outros produtos natalinos. ‘‘Isto sem dúvida provoca um incremento nas vendas’’, afirmou.
Já o gerente da Ri Happy em Londrina, loja especializada em brinquedos, Carlos Roberto Ricetti, acha que neste fim de ano o consumidor será mais moderado. ‘‘Os presentes serão mais baratos porque o 13º já vai estar comprometido’’. Ele acha que, em virtude disso, as vendas do setor poderão ser menores do que em 97.

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