O Brasil tem hoje cerca de 40 milhões de internautas e o comércio eletrônico cresce em média 40% ao ano. Acompanhando a evolução desse mercado, o portal de internet Bonde - parceiro da FOLHA - está entrando numa nova fase. A partir de hoje, já está no ar uma série de inovações que pretende tornar o portal mais forte, dinâmico e interativo tanto para os internautas quanto para os anunciantes.
Aliado a um lay-out clean e atraente, o novo Bonde traz mais de 30 canais sobre diversos assuntos, além de notícias regionais, nacionais e internacionais em tempo real. O principal objetivo é segmentar o conteúdo de acordo com cada público, levando em conta faixa etária, sexo, região onde vive e classe social. Além disso, há a segmentação por assunto, através dos canais. ''Reformulamos os canais existentes e acrescentamos novos, de acordo com a tendência do mercado'', explica a gerente de marketing do Bonde, Maria Fernanda Beneli.
A proposta é segmentar o conteúdo do portal tanto em nível de internautas quanto de anunciantes. ''À medida que os nossos públicos precisam, nós temos o que eles querem'', afirma Nicolás Mejia, gerente comercial do Bonde. Ele observa também que com os novos parceiros de notícias haverá ''mais independência e seriedade no conteúdo''.
Segundo Mejia, esta é a maior expansão do Bonde desde que foi criado há nove anos. Os estudos para as mudanças foram iniciados há cerca de um ano, com base em pesquisas. ''A partir de agora vamos ter modificações contínuas, pois o mundo da internet muda muito rápido'', adianta Mejia. O gerente comercial destaca que o Bonde é hoje um dos mais importantes portais do Estado e que a meta é projetá-lo como o mais forte do Sul do País.
Para implementar a modernização, além de ganhar departamentos comercial e de marketing, o Bonde triplicou o número de jornalistas - incluindo uma editora - e de computadores. O lay-out foi totalmente reformulado. ''Está mais limpo e atrativo. Com isso, os conteúdos e as marcas presentes no portal ganharão destaque. Temos o compromisso de dar suporte para que os nossos anunciantes atinjam seu público alvo'', observa Mejia.
Um coquetel dirigido a empresários e lideranças marcará o lançamento do novo Bonde, hoje, na Cervejaria Fábrica 1, com palestra do consultor na área da Web Fernando Arbache, de São Paulo. Ele falará sobre o crescimento do mercado da internet e as vantagens de se anunciar nesse meio. A campanha de divulgação das mudanças no portal envolve jornal, rádio, folhetos impressos, a própria internet e marketing de guerrilha (abordagem do público com alto impacto em diferentes locais). Para isso, o portal ganhou uma kombi estilizada, remetendo à idéia de bonde.

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