Ponto de Venda (Ney Alves de Souza)
ABRINDO ÉPOCA
A festa foi na sexta-feira, 22, em São Paulo, para mais de 2 mil convidados e a presença de toda a diretoria das Organizações Globo. Um megainvestimento em projeto, recrutamento de profissionais e números experimentais foi o início de vida da revista Época, que vem para concorrer com as semanais já implantadas no mercado, Veja e IstoÉ, disputando leitores e anunciantes.
Com um tratamento editorial e visual ‘‘diferente’’, aproximado do que existe na revista alemã Focus, com quem tem acordo operacional, Época sai com tiragem de 250 mil exemplares e previsão de saltar para 360 mil em pouco tempo.
Além de grande cobertura publicitária nos veículos do complexo Globo, a revista está com ‘‘preço promocional’’ de R$2,80, bem menor do que o ‘‘oficial’’, que será de R$4,00 e já tem listados pelo menos 10 mil assinantes.
As duas revistas que podem sofrer algum impacto direto também já montaram suas estratégias promocionais. Um exemplo disso: em São Paulo, a Veja reservou todos os painéis disponíveis para colagem nesse período de lançamento da Época, neutralizando um veículo de grande impacto nessas ocasiões.TOP DE MARKETING
Foi ontem à noite, em São Paulo, a grande festa promovida pela ADVB - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil para a entrega do Prêmio Top de Marketing Nacional. Com mais de 150 inscritos, foram selecionados 34 ‘‘cases’’ de produtos, serviços e institucionais, destacando-se, em número, os da área financeira.
Os cases dos chamados ‘‘produtos de consumo’’ foram apenas quatro: Sabão Ala (da Gessy Lever), Cerveja Bavária (da Antarctica), Linha Ma Chérie (produtos infantis de O Boticário) e Cimento Ribeirão Grande, marca do interior paulista mas com estratégia de marketing desenvolvida pela Exit Comunicação, de Curitiba.
COLUNISTAS NACIONAL
A Almap/BBDO é a Agência do Ano no Prêmio Colunistas Nacional, realizado em São Paulo, dia 19. Essa etapa do concurso, que está em sua 31.ª edição, reúne todas as peças e campanhas que receberam classificação Ouro nos regionais e também só concede o destaque máximo.
Do Paraná foram duas agências que atingiram esse ponto: a Opus & Mútipla ganhou na categoria Campanha de Produtos ou Serviços Comunitários, com ‘‘Cidadão em Trânsito’’ (para a Prefeitura de Curitiba, Detran e BPTran) e a Master recebeu o prêmio pela Série ‘‘Pato e Alarme’’, criada para a concessionária Fiat Automóveis, que concorreu na categoria Varejo de Pequeno e Médio Porte.NOVAS IMAGENS
São Paulo tem um novo banco de imagens para atender ao mercado publicitário, o Tony Stone Images Brasil, parte da Getty Images Brasil. Está instalado no 10.º andar do prédio da Av. Nove de Julho, 4865, conj. A-101, telefones (011) 853-7202 ou 852-3685 e outros.
O catálogo indica a oferta de mais de 70 mil imagens cobrindo todos os segmentos.A COPA E OS MINICRAQUES
A Coca-Cola, que patrocina a Seleção Brasileira de Futebol e a Copa do Mundo, está com nova promoção, motivada pelo espírito esportivo. Distribui miniaturas de 25 jogadores brasileiros - os Minicraques - através de troca de tampas plásticas, selos de copos ou anéis verdes de latas do refrigerante mais R$ 2,00 em dinheiro. Além dos bonecos individuais, há o conjunto Trio Especial, formado por miniaturas dos jogadores Dunga, Ronaldinho e Romário, fixados em uma única base. Este brinde está disponível para quem encontrar a frase ‘‘Minicraques Vale Trio Especial’’ no interior das tampas plásticas de embalagens de 600 ml e maiores.
A promoção foi desenvolvida pela agência KLP e a campanha de comunicação foi criada pela McCann Erickson.VITRINA
* A festa de entrega do Prêmio Colunistas Regional Paraná já tem data e local: dia 9 de julho, na Forum.
* Está marcado para setembro deste ano o lançamento de ‘‘Espírito de Aventura’’, nova revista de ecoturismo da Editora Mares do Sul, dirigida pelo publicitário e jornalista Werner Zotz. Em Curitiba o contato pode ser feito com Marcelo Sabatella pelo telefone (041) 962-2724.
* Um coquetel na semana passada reuniu publicitários e anunciantes para a apresentação da nova programação da Rede Record, transmitida no Paraná pela TV Independência. A Rádio Independência AM também inova, com o lançamento da série de episódios de radionovela ‘‘Aconteceu comigo’’. A Rede Independência de Comunicação tem emissoras de TV em Curitiba, Londrina, Maringá, Toledo/Cascavel, as rádios Independência Am e FM e a Jovem Pan FM.
* A Interata Comunicação já está de endereço novo: Rua Augusto Severo, 61, Alto da Glória. O telefone continua o mesmo, 352-1636.
* Anúncio de jornal comunica que a Rádio Caiobá FM ficou novamente em primeiro lugar no Ibope de audiência em Curitiba e Região Metropolitana em abril. Cravou 23,4% de participação.
* Será hoje à noite, no Palace, em São Paulo, a entrega dos troféus do prêmio Marketing Best - Os Melhores da Década. O concurso é realizado pela Editora Referência, Fundação Getúlio Vargas e Madia e Associados.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet:www.folhaweb.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.

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