* Vale a pena ler: a) A matéria assinada pelo jornalista Luís Nassif na revista Imprensa de julho, ‘‘Imprensa prefere fumaça. Ignora a origem do fogo’’. Na mesma edição, o artigo de Carlos Brickmann, ‘‘Atenção! Leia o jornal de maneira crítica’’. Os dois textos têm relação com o assunto de abertura desta coluna na semana passada, ‘‘Os limites da imprensa’’.
* A Brasmotor está investindo 30 milhões de reais, em 12 meses, com a renovada campanha, a quarta da série, que celebrizou o slogan ‘‘Não é assim nenhuma Brastemp’’. A criação é da agência Talent e inclui sete comerciais.
* Já está circulando a primeira edição do ‘‘Jornal Champagnat’’, de circulação dirigida, editado pelo jornalista Luiz Gonzaga Andraus de Mattos. Promete seguir a linha de sucesso do ‘‘Jornal do Batel’’, também quinzenal, que está em seu número 20.
* Quem perdeu, perdeu. Domingo à noite, na Rede Independência, o jornalista Aroldo Murá entrevistou dois importantes homens de comunicação: o arquiteto Manoel Coelho, reconhecido também como um dos maiores criadores de programação visual no Brasil e Antônio de Freitas, fundador e presidente da Master Comunicação, de Curitiba, a maior agência com sede fora do eixo Rio-São Paulo.
* A Tríade Comunicação está na parceria com a SoftOne Consultores Associados e a ArtOne Editoração Eletrônica para a criação de páginas de sites para veiculação através da Internet. Informações pelo telefone 322-5004.
* Deu nesta Folha na segunda-feira: A Telebrás está facilitando o acesso de anunciantes que se interessam por publicidade em uma das faces dos cartões telefônicos. Calcula-se que 200 milhões de unidades estarão circulando nas mãos de usuários em todo o país neste ano de 97.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.Ney Alves de Souza
‘‘OS CAMPEÕES
Em reportagem especial de sete páginas, a revista IstoÉ que circula com data de hoje, mostra que a ‘‘concorrência acirrada entre as emissoras de televisão eleva salários a cifras astronômicas’’. O gancho da matéria está na ciranda de atrações que aconteceu nas últimas semanas, envolvendo principalmente os ‘‘astros’’ do telejornalismo.
Se os investimentos são enormes, há o pressuposto de retorno em índices de audiência e, consequentemente, em faturamento. Se alguns salários são considerados altos, a média fica muito abaixo. Atores cujos contracheques são parecidos com os dos mortais comuns têm, em contrapartida, os valiosos minutos de exposição na telinha, o que gera convites e contratos para gravação de comerciais, apresentações em festas de clubes, inaugurações e outros eventos. É a conhecida lei de que ‘‘o crachá vale mais que o salário’’. O CONDOR SABE DISSO
Um exemplo do que acontece com atores que estão em evidência em novelas, principalmente da Rede Globo, é a participação de Licurgo Spínola, o paranaense que faz sucesso no papel de Egídio na novela ‘‘A indomada’’.
Aproveitando que o personagem frequenta com assiduidade a cozinha da casa, a Promarte criou o comercial que mostra a ‘‘receita de economia’’ para quem faz compras nos Supermercados Condor. A família de Licurgo mora em Curitiba, onde ele começou a carreira. A peça de 30 segundos, ‘‘Ofertotal’’ foi produzida pela Soft Cine Vídeo e dirigida por Cadu Salles.
Empregando 2 mil funcionários, o Condor tem um programa de ajuda comunitária com a doação mensal de mais de duas toneladas de alimentos à Fundação de Assistência Social -FAS, de Curitiba.CLIMA DE FESTA
A campanha ‘‘Chevrolet Fest’’, criada pela Mercer Comunicação, de Curitiba, para as concessionárias da General Motors do Paraná e Santa Catarina e veiculada nos últimos dias, está sendo adotada também em outras regiões. Embora com nomes diferentes, permanece o conceito de festa para a promoção.
O material incluiu comercial para televisão, spot de rádio e anúncio para jornal. VITRINA

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