* A Coca-Cola tem uma nova opção de embalagem para a linha de sabores (Coca-Cola Light, Fanta, Sprite e Guaraná Taí): a garrafa de um litro de plástico descartável PET. Os mercados estão distribuídos entre Curitiba, interior do Paraná e interior de São Paulo, área de distribuição da Spaipa.
* Já estão abertas as inscrições para o 5.º Prêmio Expressão de Ecologia, edição 1997. Podem concorrer empresas com sede no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul e que tenham feito ‘‘esforços no sentido de diminuir os impactos da poluição do meio ambiente e contribuir para a conservação dos recursos naturais e o desenvolvimento de uma consciência ambiental’’. Prazo até 5 de setembro, informações pelo telefone (048) 222-9000.Ney Alves de Souza
DIA DE FESTA
Na noite desta quarta-feira a ADVB - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing realiza a festa de entrega dos diplomas e troféus do Prêmio Top de Marketing Regional Paraná 96.
Dos 39 cases inscritos, 10 foram considerados ‘‘Top’’, ganhando o direito de receber troféu e diploma de reconhecimento como melhores soluções para problemas de marketing no período.
A relação dos vencedores saiu aqui, na semana passada, omitindo-se, involuntariamente, o destaque para o prêmio paralelo, de Profissional de Vendas do Ano, cuja seleção é feita pela diretoria da própria ADVB. O escolhido foi o empresário e educador Oriovisto Guimarães, presidente do Positivo, grupo que demonstrou um significativo crescimento no período, como tem acontecido nos últimos anos.
A solenidade, com show em seguida, será no Teatro Guaíra.AGÊNCIAS E C0MISSÕES
A partir de ontem entrou em vigor o decreto federal que desregulamenta a forma de remuneração das agências, baseada (legalmente até agora) em legislação de 1966.
Na prática, há alguns anos, apenas o governo e pequenos clientes se enquadravam na remuneração de 15% para cobrir custos de produção e de 20% sobre os preços oficiais dos veículos, índices de renda que as agências tentaram manter, mas que foram sendo modificadas de acordo com a evolução do mercado e as exigências dos grandes anunciantes.
Essa regulamentação que o próprio mercado sancionou naquela época vem sendo questionada e desrespeitada conscientemente, criando polêmicas quanto à ética e conceitos do que é lícito ou não.
A atitude do Governo Federal de deixar aberta a livre negociação deverá trazer uma enorme economia aos cofres públicos que nunca puderam aproveitar as bonificações de volume e outros descontos concedidos pelos veículos aos clientes ‘‘normais’’. Não vai longe o tempo - se é que passou - que muitas tabelas de preço de um mesmo veículo eram ‘‘diferentes’’ para anunciantes da iniciativa privada e para governos e entidades oficiais.
Ainda haverá muita reunião para decidir como as agências serão remuneradas, incluindo propostas de escala gradual de valores de faturamento e respectivas porcentagens.PARANÁ INTERNACIONAL - 1
A safra de prêmios internacionais que aconteceu nas últimas semanas destacou a propaganda do Paraná, principalmente considerando sua posição de ‘‘fora do eixo São Paulo/Rio de Janeiro’’.
Do Festival de Nova York, a Exclam trouxe um prêmio na categoria mídia impressa com um anúncio para a MacHelp, concessionária técnica de computadores Macintosh. Também ali a Exclam se classificou como finalista na área de comerciais em filme. Ainda da Exclam, seu presidente, Hiram Souza da Silva recebeu o título de Publicitário Latino-Americano do 11.º Festival Mundial da Publicidade de Gramado, em junho.PARANÁ INTERNACIONAL - 2
Em anúncio de página inteira, a Heads Young & Rubicam Inc. anuncia que ‘‘em Cannes, onde se realiza o mais importante festival publicitário do mundo, ganhou o primeiro Leão da história da nossa propaganda’’.
Com todos os méritos, o anúncio ‘‘Volvo, o primeiro carro do mundo com airbags laterais’’ mereceu o Leão de Bronze em sua categoria e a agência pode se vangloriar dos inúmeros prêmios de criação que tem recebido, especialmente no Colunistas Regional e em outros concursos importantes.
O que faltou informar, no anúncio comemorativo, foi que o Leão agora recebido foi o primeiro na categoria ‘‘midia impressa’’, modalidade criada no Festival de Cannes há poucos anos. Na realidade, o primeiro ‘‘Leão de Cannes’’, este de Ouro, foi ganho pela Umuarama/Bamerindus em 1976, com o comercial ‘‘O Homem Frustrado’’, criação atribuída a Washington Olivetto. Produzido pela ABA, que sempre foi a produtora preferida pelo cliente, esse filme foi o segundo ‘‘Leão de Ouro’’ ganho pelo Brasil em Cannes, precedido apenas por um prêmio igual recebido pela DPZ.
A Master também incluiu anúncios (da série Isostar) na relação de finalistas em Cannes.AQUELE SORRISO
Como diria o ‘‘filósofo’’, ‘‘a burocracia tem razões que a própria razão desconhece’’.
Com a aquisição da Kolynos pela Colgate-Palmolive, em 1995, houve interferência do CADE, órgão oficial regulador de mercado. Após uma série de entendimentos, optou-se pela desativação da marca Kolynos para o segmento de cremes dentais, por quatro anos (já era conhecida há 80 anos), obrigando a empresa ao lançamento de um produto sucedâneo, batizado de Sorriso.
O nome é feliz, de fácil reconhecimento e aceitação, mas a campanha de lançamento deverá consumir 20 milhões de reais em propaganda e promoção. O esforço começou em junho e atinge todo o Brasil, área de distribuição da nova marca. A agência continua a mesma há décadas, a McCann-Erickson.VITRINA

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