* Deve sair hoje a confirmação da mudança de agência da conta da Global Telecom.
* Mais uma do Retamozzo: confirmando sua fama de criativo - alguns dizem que ele chega frequentemente ao exagero - está preparando a produção de um disco, um CD, com ‘‘música para cachorro’’. Publicitário e artista plástico (ou vice-versa) montou parceria com o músico Olmir Stocker, o Alemão e já tem 20 composições dedicadas ao ‘‘melhor amigo do homem’’. O disco deve sair nos próximos meses, possivelmente com patrocínio de empresas que fabricam ração animal.
* A equipe de pesquisa que trabalha para o livro sobre a história da Propaganda no Paraná reforça o pedido de colaboração. Como não é possível entrevistar individualmente todos aqueles que tiveram (e/ou têm) participação nessa história da atividade em alguma época (distante ou recente), espera-se que se manifestem por escrito (fax, e-mail, disquete) ou até por telefone. Os endereços estão no tópico logo em seguida.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.Ney Alves de Souza

SEMANA DA CRIAÇÃO
Desde 1987, sempre em março, acontece a Semana Internacional da Criação Publicitária, promovida pela Editora Referência (‘‘Caderno Propaganda & Marketing’’, revista Propaganda, revista Marketing). O evento reúne, em São Paulo e Rio de Janeiro, importantes profissionais da área de criação convidados das principais agências nacionais e internacionais - neste ano são a DM9DDB, Leo Burnett, J. W. Thompson, Standard, Ogilvy & Mather, Giovanni, FCB e Newcomm Bates. As palestras são destinadas à reciclagem de profissionais e estudantes do setor, discutindo-se as tendências e perspectivas para o futuro da propaganda mundial. Em São Paulo os encontros serão no Hotel Maksoud Plaza e, no Rio, no Auditório do jornal O Globo, sempre à tarde para estudantes e à noite para profissionais, de 22 a 26 de março. Mais informações e inscrições pelos telefones (011) 231-5849 e 231-5852.


CADERNO INTERATIVO
Vale a pena voltar ao assunto: o tablóide ‘‘Espaço de Marketing’’, editado pela jornalista Silvia Dias de Souza e que circula sempre na última quinta-feira do mês dentro da Folha do Paraná, tem agora sua edição interativa, pela Internet, no endereço www.netpar.com.br/espacom/jornal.htm. As notícias são atualizadas diariamente, acompanhando o que acontece no mercado local e nacional.



DEFINIR O CONCEITO
‘‘Os primeiros inimigos das novas idéias estão em nossas próprias casas, pois eles ainda não entendem o que você quer dizer, não conseguem perceber o valor da novidade. Pensar dói e dá trabalho. Por esta razão os inovadores são tão combatidos.’’
Este parágrafo serviu de chamada para o artigo ‘‘Definir o conceito, eis a questão’’, assinado por Eloi Zanetti e publicado na edição n.º 94 da revista Expressão (janeiro 99?). Ele começa o texto dizendo que ‘‘nenhum trabalho de marketing ou de comunicação bem feito e perene pode ser montado sem que seja precedido do levantamento inicial de um bom conceito, o levantamento da idéia principal, que deve ser muito bem pensada e exaustivamente elaborada. Na maioria das vezes, os profissionais encarregados deste trabalho, pela pressão do tempo, desconhecimento do método, falta de costume ou preguiça, começam o trabalho pelo fim, seguem a via do mais fácil, a mais óbvia, a que às vezes dá a impressão inicial de ser a certa. Para muitos, uma frase interessante, de efeito, parece ser o caminho da boa comunicação. Mas, na maior parte do tempo, ela é apenas uma frase de efeito. Pode até ser inserida numa peça publicitária, mas não é a comunicação principal.
Como a maioria das pessoas que solicitam e aprovam planos de marketing, comunicação e campanhas não conseguem compreender o que é uma boa comunicação na sua totalidade, acabam comprando gato por lebre. É por isso que se vê tanto trabalho inconsistente por aí. Arremedos e promessas de boas campanhas. Comunicação feita pela metade, porque na hora de elaborar o planejamento faltou ir mais fundo em busca do conceito principal. Faltaram trabalho, tempo e cabeças pensantes.’’
Eloi continua com uma série de argumentos para valorizar a necessidade de um bom conceito e relaciona as dificuldades para se ‘‘vender a idéia de um novo’’.


A MÚSICA DO SÉCULO
A revista Caras, que desde seus primeiros tempos tem realizado promoções, com sucesso diga-se, está com a série ‘‘Música do Século’’ sendo oferecida como opcional na compra das edições semanais. A coleção vem com um CD e um fascículo: jornalistas especializados selecionaram os 100 músicos nacionais e internacionais mais importantes do século; as músicas são gravações originais de mais de 350 intérpretes; um guia comenta cada faixa; o fascículo traz perfis históricos, entrevistas e cronologia de fatos (inclusive acontecimentos sociais, moda e costumes, artes, esportes).


VITRINA

mockup