Ney Alves de Souza

FURANDO A FILA
Mais um grande grupo da área de ensino está se instalando na Região Metropolitana de Curitiba: em março começa a funcionar, em São José dos Pinhais, o Colégio Universitário, pertencente ao sistema da Universidade Gama Filho, do Rio de Janeiro. Inaugura com turmas de Ensino Médio e Pós-Médio, guardando espaço para o futuro Centro Universitário (este futuro está próximo).
A campanha de lançamento inclui um filme - aquele do rapaz fantasiado de bombeiro que pede para os presentes em uma fila de emprego que deixem e recinto que está em situação de perigo e passa na frente dos outros - e um outdoor duplo, com a mesma mensagem e a inovação do ‘‘furo’’ (literalmente) em placas do painel. O trabalho é da Bronx, com direção de criação de Alexandre P. Silveira.




A MARCA DO SORRISO
A Frimesa, que firmou seu nome no segmento de frios e embutidos está investindo alto para se posicionar também como produtora da laticínios, ocupando o espaço deixado pela marca Reggio, do mesmo grupo e que foi desativada. Seu slogan atual é €€Seu sorriso é a nossa marca€€.
A campanha que divulga o novo posicionamento da Frimesa foi criada pela Get (Giba Trindade como diretor de criação) e está sendo veiculada em São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande de Sul, mercados onde espera ganhar boa participação.
Incluindo jornais, revistas e rádio, o carro chefe fica com o comercial €€Porquinho€€, inspirado no €€personagem€€ do filme Babe: o filhote de leitão procura seu alimento nas tetas de uma tranqüila vaca, aí fazendo uma sutil referência à nova linha de produtos.
A produção do filme, realizada em uma fazenda em Piraquara, região de Curitiba, utilizou um porquinho trazido de São Paulo e €€condicionado€€ durante quatro dias, o mesmo acontecendo com a vaca. O trabalho foi feito pela Seven Filmes, com direção de Enio Berwanger e áudio da Jinga Produções.
  A campanha da Frimesa, com desdobramentos, deve seguir durante todo o ano.
A última do papagaio
Spots veiculados em rádios de audiência jovem e folders com linguagem bem-humorada fazem parte da campanha de conscientização assinada pela SPVS - Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental para evitar o tráfico do papagaio-de-cara-roxa, uma espécie de ave em extinção e que vive exclusivamente na área de Floresta Atlântica que vem do sul de São Paulo, passa pelo Paraná (região de Guaraqueçaba) e vai até ao extremo norte de Santa Catarina. O projeto da SPVS tem o apoio de empresas e veículos, da agência Lins Machado e da Underdog Produtora de Áudio. Fica no ar até 17 de fevereiro.



VITRINA
* A Opus & Múltipla Comunicações começou bem o ano conquistando dois importantes clientes: a Ford Brasil Regional Paraná e Santa Catarina e a ABRADIF - Associação Brasileira dos Distribuidores Ford / Paraná e Santa Catarina. Os primeiros anúncios já estão sendo veiculados.
* As inscrições para os cursos de pós-graduação da FAE/CDE (Faculdade Católica de Administração e Economia / Centro de Desenvolvimento Empresarial) já terminaram na sexta-feira mas fica o registro das especializações que serão trabalhadas neste ano: Administração de Escolas, Administração Imobiliária, Agribusines, Comércio Exterior, Contabilidade Gerencial e Auditoria, Desenvolvimento Gerencial, Economia de Empresas, Engenharia Econômica, Gestão de Informação, Finanças, Gestão da Qualidade e Produtividade, Gestão de Recursos Humanos, Gestão Industrial/Empresarial, Logística Empresarial, Marketing, Planejamento e Gestão de Negócios.
* A edição especial Paraná da revista Móbile Lojista, que circulou em dezembro, divulga a realização da Movelpar 99 - Feira de Móveis do Estado do Paraná, de 19 a 24 de abril, em Arapongas. As previsões são boas: 50 por cento maior em relação a 1997, volume de negócios estimado em 150 milhões de reais, 280 expositores ocupando uma área construída de 41 mil metros quadrados. Informações pelo telefone (043) 252-5252.
* A marca Batavo estará nas camisas dos jogadores do Corinthians nesta próxima temporada. A informação está no caderno Propaganda & Marketing desta semana, que completa dizendo que a verba contratada é menor que a do patrocinador anterior, o banco Excel-Econômico.
* A mesma fonte indica que o chargista Dorinho, colaborador efetivo e antigo do Caderno abriu exposição com o título €€Dorinho, um traço tricolor€€, coerentemente no espaço cultural do estádio do Morumbi, sede do São Paulo Futebol Clube. Aproveitou o evento para lançar um livro com uma seleção de 40 trabalhos.
* A Puente Projetos de Comunicação e Editora lançou o guia Imprensa Automotiva, com indicações dos veículos especializados ou que têm cadernos próprios para a área. As informações estão relacionadas em seqüência geográfica por Estados. A Puente já publicou, anteriormente, os livros €€Colunistas Brasileiros€€, €€Cursos para Jornalistas no Exterior€€, €€Guia Brasileiro de Comunicação Empresarial e Assessorias de Imprensa - Produtos e Serviços€€, €€Fontes de Informação€€ e mantém serviços de mailing de imprensa via disquete e/ou Internet e o serviço de colocação e recolocação profissional via Internet. O site deles é www.puente.com.br.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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