* Vale a pena ler, no caderno Paraná da Gazeta Mercantil de 21 de dezembro, a matéria ‘‘Os negócios da Comunicação’’, reportagem assinada por Adir Nasser Júnior que mostra que ‘‘jornais paranaenses investem em equipamentos e pessoal’’.
* Com duas semanas de atraso, mas ainda em tempo, a coluna registra e agradece as mensagens de fim de ano dos seguintes amigos e leitores: Vox Vivere Assessoria em Comunicação Verbal e Fonoaudiologia Clínica, J.J. Comunicação, Interata Comunicação, Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas, Zest Marketing Direto, Post Comunicação.
* A J.J. Comunicação está dando cobertura publicitária ao lançamento das Indústrias Químicas Melyane, um lava-roupa que ‘‘lava, amacia e perfuma de uma só vez’’, o Guaíra Plus. Distribuído inicialmente apenas no Paraná, a campanha inclui televisão, revista e material de ponto de venda.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.Ney Alves de Souza


A HISTÓRIA DA PROPAGANDA
Já é do conhecimento geral que o Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná está patrocinando a pesquisa sobre a história da propaganda no Estado para posterior publicação em livro.
É um trabalho que exige muita mão de obra e, certamente, a colaboração de quem, de uma forma ou outra, faz parte dessa história.
O programa de pesquisa inclui a busca em publicações antigas, encontradas em bibliotecas públicas e arquivos particulares e entrevistas e depoimentos de veteranos profissionais, muitos deles ainda na ativa. A quantidade de nomes relacionados exige um calendário que ‘‘briga’’ com as previsões do cronograma previsto para a produção do livro, até porque são várias as indicações que surgem, de pessoas que podem guardar informações interessantes.
Está evidente que não será possível entrevistar pessoalmente a maioria que seria ideal, mas a equipe está convencida que muitos poderão dar seu depoimento por escrito (ou gravado em fita cassete), em tempo ainda de ser incluído no ‘‘banco de dados’’.
Assim, se você ainda não foi contatado e tem coisas para contar, faça o seguinte: escreva em papel ou em disquete aquilo que você acha interessante lembrar sobre seu início e desenvolvimento profissional como publicitário, agências onde trabalhou ou dirigiu, clientes atendidos, trabalhos ou campanhas que tenha participado ou que marcaram (mesmo que feitos por outros), marcas, slogans, ‘‘casos’’ pitorescos (ou até folclóricos).
Não se preocupe com a redação: queremos a informação.
O livro será basicamente sobre a atividade da propaganda, incluindo outras informações apenas que sejam complementares para o contexto.
Se você tem guardado alguma prova de anúncio (ou anúncio publicado), cópia de filme ou de jingle/spot (pelo menos a ‘‘letra’’) e que, por sua avaliação, possa ser indicado para ser reproduzido no livro (sem compromisso), relacione. Vamos precisar, na época da ‘‘edição’’, de uma cópia feita por scanner ou xerox (ou fotográfica, se for o caso).
Para que você tenha tempo para lembrar das coisas e anotá-las, vamos combinar um prazo: até 10 de fevereiro. Ou antes, se possível. Quando estiver pronto, favor ligar para o Ney ou Luciane, 041- 354-6545 para acertar como vai ser a entrega. Pela Internet, pelo menos o texto fica muito fácil: [email protected].
Se você ainda tem dúvida, ligue, por favor.
A Propaganda do Paraná agradece duplamente: por sua dedicação à profissão e por colaborar com o livro.
Em tempo: este trabalho está sendo feito por iniciativa do Sinapro- Sindicado das Agências de Propaganda do Estado do Paraná. Não pretende ser uma enciclopédia nem apenas um simples almanaque mas um registro do que aconteceu no mercado publicitário desde 1854, com as ressalvas próprias causadas pelas dificuldades de acesso às informações.EVITE A CRISE
Continua a campanha ‘‘Evite a crise: anuncie’’, criada pela Talent, de São Paulo, e assinada em conjunto pela ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade, FENAPRO - Federação Nacional de Agências de Propaganda e entidades que reúnem veículos de comunicação.
Nos últimos dias do ano o anúncio de página inteira de jornal propunha um teste de escolha: ‘‘1999 vai ser o melhor ano da história da sua empresa’’ ou ‘‘1999 vai ser o pior ano da história da sua empresa’’. O texto é explícito i(como deve ser em um anúncio feito por profissionais): É numa crise que se definem as marcas que vão viver e as que vão morrer. As marcas que vão continuar na cabeça do consumidor, e as que vão desaparecer para sempre.
Pode ter certeza: o caminho mais rápido para a morte de uma marca é o esquecimento.
Se você olhar para trás (ou perguntar para seu avô), vão surgir dezenas de nomes de produtos que foram líderes de mercado e que, depois de alguma crise, acabaram esquecidos. A explicação é simples: quando uma marca deixa de anunciar na crise, ela perde duas vezes. Primeiro, ela perde receita pela queda pura e simples das vendas. E, ao fim da crise, o prejuízo é mais grave: ela perdeu preciosos pontos de share of mind.
E você sabe que participação de mercado custa muito mais caro para recuperar do que para manter. Pense nisso quando você for decidir a estratégia de marketing das suas marcas para os próximos doze meses. Talvez, o que os seus concorrentes estão chamando de crise venha a ser o melhor ano da história da sua empresa’’.

EVITE A CRISE - 2
O anúncio da semana seguinte já vem com um título mais dirigido ao problema de manutenção de imagem de marca: ‘‘Cuidado: essa crise já acabou com marcas bem mais conhecidas que a sua’’. Na ilustração, o conhecidíssimo, até há pouco tempo, desenho da foice e martelo, símbolos do comunismo vigente na União Soviética e em sua área de influência e que ficou desgastado com a reviravolta política recente.



VITRINA

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