* Já estão definidas as alterações nas chefias das áreas de comunicação do Governo do Estado e da Prefeitura de Curitiba. No próximo mandato do governador Jaime Lerner, o jornalista Davi Campos (que estava na equipe da Prefeitura), fica no lugar do jornalista Jaime Lechinski. Como Secretário de Comunicação da Prefeitura de Curitiba assume o ex-vereador Fabiano Cortes.
* Fernando Ghignone, veterano no ramo, inaugurou mais um ponto, agora na Avenida Batel, a Livraria e Revistaria Leia Bem.
* O colunista agradece e retribui as mensagens de final de ano enviadas por Assessoria de Imprensa do Colégio Bom Jesus, Opus & Múltipla Comunicações, Teorema Propaganda, Impressione Políticas de Comunicação, Grupo Abril, Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná, Oficina de Letras/revista Semana no Litoral, Regina Kracik Teixeira, CCZ Comunicação, Marília B. Pioli, Alessandra Assad.
* O Grupo Dom Bosco vai desenvolver, durante o mês de janeiro, um programa institucional nas praias do Paraná. Serão atividades de lazer e prestação de serviços para a comunidade em geral (empréstimo de cadeiras, guarda-sol), com equipes itinerantes que trabalharão atendendo grupos de idades diferentes (espaço infantil, o Radical Point para jovens e modalidades esportivas como futebol de areia, voleibol, escalada artificial), além de atividades educacionais. O projeto ganhou o nome de Dom Bosco Summer Point e vai atingir as praias de Caiobá, Guaratuba e Ipanema.
* Os professores do Grupo Positivo estão entrando na programação das rádios Transamérica, Jovem Pan e 96 Rádio Rock com intervenções dando dicas e conselhos para os vestibulandos. A ‘‘invasão’’ continua até 15 de janeiro.
* O CDE - Centro de Desenvolvimento Empresarial, área de pós-graduação da FAE - Faculdade Católica de Administração e Economia está distribuindo um detalhado ‘‘catálogo’’ das opções de cursos que programou para 1999. Marketing é uma das dezesseis áreas de especialização que constam de cursos oferecidos.
* A revista Almanaque Mercadorama de dezembro traz o texto assinado pelo novo presidente, José Baeta Tomás, confirmando o propósito do Grupo Sonae de continuar com o ‘‘padrão de excelência’’ em serviços e produtos já consagrado nos supermercados da rede. Revista é publicada pela LetraViva Editora.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.Ney Alves de Souza

CONTRA ACRISE
O assunto ‘‘crise’’ é mais contagiante do que sarampo ou gripe. Parece uma frase feita mas tem uma forte dose de verdade. Aquelas doenças, por exemplo, passam de uma pessoa a outra por contatos pessoais ou aproximação em determinados ambientes. A chamada crise ‘‘pega’’ só de ‘‘ouvir falar que está chegando’’. Setores que não necessariamente seriam atingidos caem na armadilha do noticiário geral e se retraem e, aí sim, entram no pacote recessivo.
Em ciclos nem sempre determinados, as entidades que reúnem empresas e profissionais de propaganda abrem campanhas para espantar o pessimismo e procuram dar receitas de remédios anti-depressivos, antes que o candidato a doente seja atingido.
É o que está acontecendo, mais uma vez, com a iniciativa da ABAP - Associação Brasileira das Agências de Propaganda e FENAPRO, veiculando uma campanha criada pela Talent, de São Paulo e que deverá ser veiculada, gratuitamente, durante os próximos seis meses. São cinco anúncios de página de jornal, seis filmes para TV, cinco anúncios de página em revistas, spot para rádio e quatro peças de outdoor. A participação das rádios está estimada em pelo menos duas mil emissoras.
O clima da campanha é de apelo racional, levantando testemunhos de empresários que apostaram investindo em épocas com características de mercado negativo e fizeram sucesso. Mais do que nunca, numa situação dessas, é preciso reforçar a imagem de marca e, tantas vezes, o lançamento de produtos é o melhor caminho para se expor. E aí entra a parte da propaganda, informando e rompendo os possíveis bloqueios que formam a corrente produção/consumo/produção.

CONSUMIDOR DEELITE
A inda bem que todo leitor da revista Veja fala inglês. É o que se presume vendo o anúncio da caneta Mont Blanc que saiu na edição de 16 de dezembro. Imagina-se, pela imagem que o produto passa, que não é para qualquer um mas segmentar um público assim dentro de uma revista de circulação nacional e alta tiragem fica por conta de especialíssimas teorias de marketing.



VITRINA

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