SEMPRE AO SEU LADO - 1
Na quinta-feira passada, a Global Telecom iniciou o seu relacionamento com o grande público do Paraná e Santa Catarina, lançando a campanha institucional de marca e cadastramento de interessados em ter uma linha de telefone celular da Banda B.
A empresa, formada por dois grupos nacionais (Inepar e Cia. Suzano) e três multinacionais (Motorola, dos Estados Unidos, DDI Corporation e Nissho Iwai, ambas do Japão) foi a vencedora da licitação da licença de exploração da rede de telefonia celular móvel nos dois estados e vai operar pelo sistema 100% digital. Como operadora ‘‘espelho’’, vai fazer concorrência à Tele Celular Sul, antiga estatal, já atuando também na mesma área geográfica (mais a cidade de Pelotas, no Rio Grande do Sul) e que trabalha originalmente com o sistema analógico.
Oferecendo uma série de vantagens garantidas pela tecnologia digital CDMA (ligações livres de chiados e interferências, maior duração das baterias, identificação de chamadas, redução do risco de grampos e clonagem e outras), a Global Telecom adotou uma política de comunicação a ser desenvolvida em conjunto com três agências paranaenses atuando de forma integrada. Assim, a Opus & Múltipla cuida da propaganda (propriamente dita - institucional e de produtos), a Zest Marketing Direto fica com a comunicação dirigida e programas de fidelização (Marketing de Relacionamento) e a Enfoque faz todo o trabalho de Relações Públicas, Assessoria de Imprensa e Eventos. Estas três empresas foram contratadas depois de trabalhoso processo de seleção ao qual concorreram outras agências do Paraná e de São Paulo.
A ‘‘administração colegiada’’ está sendo praticada há pelo menos três meses e mostrou-se produtiva já que todas as ações são coordenadas e ‘‘pensadas’’ em conjunto, ganhando-se tempo e qualidade.

SEMPRE AO SEU LADO - 2
A campanha de lançamento inclui materiais para televisão, cinema, rádio, outdoor, painel eletrônico, jornal, revista e peças para pontos de venda, além de disponibilizar um canal de acesso direto pela linha 0800-43.8623. Paralelamente, a Zest está acionando programas de database e a Enfoque organiza visitas a clientes corporativos e reuniões com revendedores de aparelhos de telefone celular, futuros parceiros.
O tema escolhido centraliza toda a mensagem da campanha: Global Telecom - Muito à frente. Sempre ao seu lado’’, sintetizando as duas características principais: a alta tecnologia e o atendimento diferenciado.
A ficha técnica indica que boa parte da equipe da Opus & Múltipla ‘‘mergulhou’’ na campanha: J. D. Rodrigues, Eliane Doin e Arlete de Almeida Prado (Planejamento); M. Cora Chaves, Carolina Luz e Ângela Pepplow (Mídia), Desidério M. Pansera, Paulo Vítola, Fábio Abram, Neusa Palmieri, Elizabeth Parapinski, Sérgio Walczak, Edison Perin (criação e produção), mais Adriana Molteni (no Atendimento). Pelo cliente, o acompanhamento e aprovação foi de João Ribeiro, Gerente de Comunicação. Como fornecedores entraram a Zero Filmes, Play it Again, Photomakers, Blutz e Printform.
Um destaque na mídia impressa foi o encarte de ‘‘falsa’’ capa em jornais, com o anúncio ocupando meia página na vertical (incluindo a parte do título do jornal) e as duas páginas inteiras da capa posterior do primeiro caderno.
O logotipo da Global Telecom foi criado nos Estados Unidos e ‘‘adaptado’’ pelo estúdio de arte da Opus & Múltipla.

ENFOQUE 20 ANOS
A Enfoque Assessoria de Comunicação está comemorando, neste mês, 20 anos de atividades. Criada e dirigida pelos jornalistas Creso e Christiane Moraes, a Enfoque vem atendendo importantes clientes, inclusive de outras localidades, nas áreas de Imagem Corporativa, especialmente Relações Públicas, Assessoria de Imprensa e organização de eventos. Muitos produtos de distribuição nacional foram introduzidos no mercado a partir de Curitiba e graças aos serviços da Enfoque que agora ‘‘ganhou’’, como presente de aniversário, a conta da Global Telecom.

SEMANA DA CRIANÇA
O varejo e as escolas foram os grandes interessados em ‘‘comemorar’’ o Dia da Criança, inclusive com promoções que duraram toda a semana. No caso do Positivo Júnior a Semana da Criança foi antecipada para o período de 5 a 9 de outubro, com uma campanha destacando Proteção, Amor, Saúde, Respeito e Felicidade. O personagem símbolo foi o pássaro quero-quero, estilizado e falando sobre esses valores e ilustrando as peças promocionais como livro, marcador de livro, bottons e um CD com a história do ‘‘pássaro-egoísta’’

VITRINA

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