* Saiu o número 1 da revista Espírito de Aventura, nova publicação na linha ecológica, editada pela Mares do Sul, de Florianópolis, dirigida pelo jornalista e ex publicitário Werner Zotz. Seu conceito é de ‘‘revista brasileira de ecoturismo’’ e vem com caprichado tratamento gráfico - diagramação, qualidade das fotos e papel de primeira linha. Para assinaturas, a ligação é grátis: 0800-48.8544.
* A Rádio Independência, de Curitiba, integrante da Rede Independência de Comunicação, adquiriu um novo sistema de radiais suspensos, o primeiro a ser instalado na capital. Adotando alta tecnologia, o sistema complexo diferencia-se pela capacidade de concentrar a potência básica, levando-a para todas as direções e possibilitando atender à demanda de forma mais equilibrada, concentrando potência nas regiões onde se constata maior número de ouvintes. Foi de 100 mil dólares o investimento no novo sistema que estará disponível nos próximos dias.
* Será de 13 a 16 de outubro o Infoweek 98 - Fórum e Exposições de Negócios e Soluções de Informática e Telecomunicações, evento regional da Fenasoft. Vai acontecer no Campus da PUC-PR (Universidade Católica), no bairro do Prado Velho, com apoio da Net Curitiba.
* O Grupo Educacional Terceiro Milênio entregou sua conta de comunicação para a Get!
* Vale a pena ler na ‘‘Gazeta Mercantil’’ de quarta-feira, 30 de setembro, o dossiê especial ‘‘Marcas Catarinenses’’ com o sub-título O peso da imagem na vitrine internacional. Mostra como as empresas de Santa Catarina têm conseguido construir marcas sólidas o suficiente para cativar e manter consumidores em ambientes de grande competitividade. Em um dos boxes se conta que o conhecido slogan ‘‘Põe na Consul’’, utilizado há anos, será substituído nos próximos dias por ‘‘Consul é sempre mais’’. A mudança se justifica pela expansão da linha branca.
* A Heads Young & Rubicam contratou Reynaldo Wilke para assumir como diretor de planejamento da agência, em Curitiba. Ele vem cuidar dos negócios estratégicos, depois de ter passado pela Norton Publicis, McCann-Erickson, MPM Lintas, FCBe a própria Young & Rubicam em São Paulo.
* A Coca-Cola está relançando a promoção que distribui os bonecos ‘‘mini-craques’’ que fizeram sucesso na época da Copa do Mundo de Futebol. Agora estão vinculados à compra de figurinhas da Editora Panini cujos envelopes vazios, mais um valor em dinheiro, dão direito a adquirir bonecos a escolher ou o trio especial (Dunga, Ronaldinho e Romário). A oferta vale mais para quem não conseguiu completar a coleção de 25 craques e tem a vantagem de que os compradores do álbum podem concorrer ao sorteio de cinco automóveis ou encontrar vales-brindes nos envelopes.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo novo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.Ney Alves de Souza
DORGAS E PRÊMIO
A campanha que a Master Comunicação criou para a APCD - Associação Parceria Contra as Drogas ganhou o Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, fase Nacional, categoria Serviço Público Comunitário. O resultado do concurso foi divulgado dia 29, numa grande festa em São Paulo, desfazendo o suspense que havia entre as sete agências finalistas (a Master estava com dois trabalhos selecionados).
A campanha, cujo destaque foi o comercial ‘‘Brinco’’ - o premiado - foi a primeira dirigida a crianças entre 8 e 12 anos, um segmento que está cada vez mais vulnerável à ação dos interessados em formar consumidores de drogas. O filme é aquele em que o adolescente está ‘‘ruminando’’ goma de mascar, com olhar perdido no espaço e alguém puxa o brinco para baixo, provocando um ruído de descarga de vaso sanitário. Sugere, explicitamente, que quem consome drogas não tem muita coisa boa na cabeça.
A Master está trabalhando em outra campanha para a APCD, também dirigida ao público infanto-juvenil, agora de prevenção contra o uso da heroína, um produto importante para os traficantes.

DIA DO ANUNCIANTE
Dentro da série de ‘‘anúncios pontuais’’ programada para este ano, o Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná publicou um em homenagem ao ‘‘Dia do Anunciante - 29 de setembro’’. Criado pela Opus & Múltipla e assinado por todas as agências filiadas, a peça foi publicada pela maioria dos jornais do Paraná.

A HISTÓRIA EM LIVRO
Já é oficial o contrato entre o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná e este colunista para a pesquisa e edição de um livro contando a ‘‘História da Propaganda no Paranᒒ.
A intenção é consolidar, em um volume, o que existe de informação sobre as fases da propaganda paranaense, desde os primeiros registros impressos e destacando a evolução dos fatos que marcaram, de alguma forma, a atividade durante o período que começa documentalmente com o primeiro jornal, o ‘‘Dezenove de Dezembro’’, publicado a partir de 1854.
As pesquisas de arquivo já começaram e estão sendo agendadas entrevistas com profissionais que fazem parte dessa história, quer como criadores, donos de agências, profissionais de várias áreas, fornecedores, responsáveis por veículos de comunicação, clientes anunciantes.
O projeto do livro é uma iniciativa oficial do Sindicato das Agências mas naturalmente envolve todo o mercado e isso supõe que todos podem colaborar. São vários os meios: dispondo de tempo para entrevista, separando material gráfico ou eletrônico que possa ser copiado ou transcrito, repassando ‘‘causos’’ curiosos, indicando fontes, localizando profissionais que não estão mais na ativa mas que possam prestar depoimentos interessantes e outros meios.
A proposta é de se fazer um relato documental em linguagem leve, de fácil leitura e muito ilustrado. Sendo a primeira iniciativa com essa abrangência no Paraná, não se tem a pretensão de esgotar o assunto, até porque é difícil avaliar ‘‘o que tem dimensão histórica’’. Trabalhos anteriores, como o da ‘‘Direta’’, publicado em 1974 por Luiz Renato Ribas (participação do jornalista Eurico Schwinden e outros) são fontes preciosas e serão bem recebidos outros documentos com esse formato.
Voltaremos ao assunto mas quem já pode colaborar, favor entrar em contato por um dos endereços indicados no final desta coluna.



VITRINA

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