* Vale a pena ler: a) o resumo da pesquisa encomendada pelo canal de esportes ESPN e que ‘‘identificou’’ treze tipos diferentes de pessoas que se sentam à frente da televisão: O esportista do sofá; O rei da turma; O rei dos bicões; O monge urbano; A interessada; O iconoclasta; O zapeador; O seletivo; A mãe e o pai do craque; O sonífero; O rei da gambiarra; A condescendente. A matéria está em Meio & Mensagem de 23 de junho. b) A matéria ‘‘Os vovôs do mercado’’, assinada por Eduardo Marini na revista IstoÉ de 16 de julho (data de capa). Mostra a força de mercado de produtos que estão há dezenas de anos à disposição do consumidor, alguns conservando o visual com pouquíssimas alterações para justificar um ‘‘rejuvenescimento’’. Entre os produtos citados estão sandálias Havaianas, Fermento Royal, Maizena, requeijão Catupiry, leite condensado Moça, Biotônico Fontoura, Kolynos, polvilho antisséptico Granado. c) O artigo de Gabriel Priolli ‘‘Quem paga para ver?’’ que está na Gazeta Mercantil de 11 de julho. Fala sobre o sistema ‘‘Pay Per View’’ que está sendo implantado pelas TVs por assinatura, que já cobram mensalidades pelo direito ao acesso de seus canais.
* Está marcada para o próximo dia 22, terça-feira, em Florianópolis, a festa de revelação e entrega dos troféus e cheques aos vencedores do Prêmio Profissionais do Ano -Região Sul, promovido pela Rede Globo de Televisão.
* O anúncio que a JJ Comunicação criou e produziu para seu novo cliente Kvaerner Oilfield Products também será aproveitado para veiculação no exterior. É aquele que mostra o equipamento fornecido à Petrobrás e que ganhou o apelido de ‘‘Árvore nde Natal Molhada’’.
* A edição ‘‘Maiores e Melhores’’, da revista Exame, indicou a Spaipa S/A (fabricante de Coca-Cola e distribuidora Kaiser/Heineken no Paraná e interior de São Paulo como a 128ª empresa na lista das 500 maiores do Brasil em faturamento e patrimônio líquido.
* A Multibrás Eletrodomésticos, fabricante das marcas Consul e Brastemp ganhou o 1.º Prêmio Nacional de Gestão de Design, categoria ‘‘Grandes Empresas’’. O concurso é promovido pela Confederação Nacional da Indústria - CNI.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.Ney Alves de Souza
‘‘FAZ PARTE DA VIDA’’
Depois de pelo menos seis anos, o Grupo Abril lançou uma campanha institucional, ‘‘Você sabe o que a Abril faz?’’, considerada a maior de sua história, visando a informar ao público o crescimento e diversificação da empresa.
Criada pela DPZ e programada apenas para os próprios veículos, a campanha consta de 27 anúncios que ocuparão 440 páginas e, neste segundo semestre, comerciais para a MTV e outros canais da TVA. O Grupo atualmente atua com revistas (segmento original), vídeo, televisão por assinatura, informações on-line, televisão em UHF, operação de listas telefônicas, distribuição de revistas e livros e outros serviços.PROMOÇÃO & VÍDEO
Fitas de vídeos com filmes ou documentários estão acompanhando as vendas de revistas e jornais de várias editoras. Cada projeto inclui um sobrepreço da edição normal dando direito a levar a fita de vídeo.
A Abril lançou a série de fascículos acompanhados de documentários produzidos pela National Geografic Society e que estão saindo a cada quinzena.
A Editora Três está investindo 12 milhões de dólares (ainda se faz orçamento em dólares no Brasil) no projeto IstoÉ Cinema Brasileiro, uma série de 20 filmes considerados clássicos. O preço de R$8,90 inclui a revista, a fita e um fascículo e a série começou com ‘‘O Pagador de Promessas’’.
A campanha da IstoÉ foi criada pela agência JTA para veiculação em revistas, televisão, jornal, cinema e painéis de alta definição.BRIGA CONTINUA
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica, que aprovou a compra da Kolynos pela Colgate com restrições, continua forçando a empresa a alterar a propaganda e a embalagem da pasta Sorriso. De acordo com o Cade, os procedimentos até agora fazem ligação explícita entre as duas marcas, o que está proibido pelo acordo, que prescreve desativação da marca Kolynos por quatro anos no Brasil. As cores verde e amarelo serão substituídas por azul claro e escuro e detalhes em branco. A VOLTA DO ROCK
A Rádio Cidade FM, que foi o ‘‘Veículo do Ano’’ na última versão do Prêmio Colunistas Regional Paraná, está mudando a programação e o nome. Passa a ser rádio 96 Rock, preenchendo um vazio aberto desde a desativação de emissoras como a Estação Primeira, em 95 e Alternativa, em 96. Matéria completa sobre a nova proposta e relação de alguns programas específicos está na reportagem de Fabiano Camargo que saiu no tablóide Folha Viva Curitiba de 11 de julho.VITRINA

mockup