* Vale a pena ler o ‘‘Paper O&M’’ n.º 28, distribuído agora pela Opus & Múltipla e que transcreve um texto de J.D. Rodrigues, Diretor de Atendimento da agência sob o título ‘‘Ainda está em moda encostar a barriga no balcão’’.
* A Assessorial, empresa de assessoria e desenvolvimento empresarial, está comemorando 18 anos e, como parte das comemorações, organiza o 1.º Seminário Paranaense de Produção e Marketing Cultural, dias 19 e 20 de agosto, no Memorial de Curitiba.
* O Instituto Nielsen, que analisa o desempenho de marcas no mercado consumidor, constatou que o Guaraná Taí, fabricado pela Spaipa (Coca-Cola, Fanta e outros) assumiu a liderança no segmento guaraná em Curitiba, com 7,4%, seguido do guaraná Antárctica com 5,4%.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.Ney Alves de Souza
TEMPO DE MATURIDADE
Insistindo no assunto aberto nesta coluna, semana passada, vale a pena transcrever o texto do anúncio publicado pelas entidades de classe da propaganda brasileira - Fenapro / Federação Nacional das Agências de Propaganda; Sinapro / Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná e Abap / Associação Brasileira das Agências de Propaganda - nos jornais de 2 de julho. Diz, textualmente, o seguinte:
‘‘Auto-regulamentação. A maturidade da publicidade brasileira.’’
‘‘O mercado publicitário brasileiro entra em uma nova era. Na última quinta-feira, em Brasília, o Presidente Fernando Henrique Cardoso apoiou a implantação do Código de Auto-regulamentação da Publicidade Brasileira e, ao mesmo tempo, assinou um decreto que retira do governo a responsabilidade pela regulamentação deste mercado.
A partir de agora, quem controla o negócio da publicidade é quem faz o negócio da publicidade: veículos, anunciantes e agências. É assim que funciona nas economias mais modernas do mundo. É assim que vai funcionar no Brasil. O Código de Auto-regulamentação vai permitir que a publicidade brasileira continue forte, sendo uma das mais eficientes e criativas do mundo, o que é bom para todo o país, porque a indústria da comunicação publicitária é uma das principais alavancas da economia.
O Código de Auto-regulamentação vai seguir o mesmo exemplo de sucesso do Conar, onde o próprio mercado criou regras para garantir a ética na publicidade. Hoje o Conar é uma referência para o mundo. E se a publicidade brasileira tem maturidade para cuidar da propaganda enganosa, ela tem maturidade também para cuidar do seu próprio negócio.
A Fenapro e a Abap agradecem ao Presidente Fernando Henrique Cardoso o apoio dado ao projeto de auto-regulamentação, uma prova de confiança na maturidade do mercado publicitário brasileiro.’’ ‘‘Dia 28 de julho, com o apoio do Presidente da República, passa a vigorar no país o Código de Auto-regulamentação da Publicidade Brasileira.’’PUBLICIDADE OFICIAL
A Prefeitura de Curitiba ainda não tem data para divulgar o nome das seis agências que podem se qualificar para atender sua conta de comunicação, agora em fase de concorrência.
Salvo engano, 14 agências entregaram propostas de habilitação, primeira fase do processo: Opus & Múltipla, Lowe Loduca, Mercer, Master, Z. Publicidade, Visão, Exclam, Segmento, Bronx, Heads, Planos, CMC, Núcleo Spacio e PMN. A verba prevista para o período é de mais de 13 milhões de reais.VOLTA AO NINHO
Depois de poucos meses (desde o início do ano, na verdade), a conta da Volvo Car do Brasil volta para a Heads, de onde havia saído para ser atendida pela DM9. Como a agência paulista se incompatibilizou por ter assumido toda a conta da Honda, a preferência foi retornar à Heads que, comprovadamente, estava fazendo um bom serviço, principalmente na área de criação. Diga-se, a seu crédito, que o único prêmio trazido por uma agência fora de São Paulo e Rio do Festival de Cannes foi o Leão de Bronze em Mídia Impressa, ganho pela Heads exatamente com um anúncio sobre o air-bag de carros da Volvo.
A exigência do cliente foi que a Heads abrisse um escritório de atendimento em São Paulo, o que já está sendo providenciado, inclusive para prospectar novas contas.PROMOÇÕES DA FOLHA
Duas promoções da Folha do Paraná estão no ar simultaneamente: uma com o Shopping Mueller e outra com a locadora de vídeos Blockbuster.
Na primeira, durante tempo determinado, os clientes do Mueller que fizerem compras no valor mínimo de 50 reais podem trocar as notas por um cupom que dá direito, sem sorteio, a uma assinatura do jornal por dois meses, cortesia do Shopping. Com a locadora, o leitor recorta um cupom que sai no jornal aos domingos, preenche e entrega na locadora, quando ganha o direito de uma locação grátis em cada duas que retirar, mesmo que ainda não seja ‘‘sócio’’. Esta promoção vale durante este mês de julho.VITRINA

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