* Foi inaugurada ontem, na Casa Andrade Muricy, em Curitiba, a exposição ‘‘Luzes e Cores da Provença’’, uma iniciativa da Secretaria de Estado da Cultura que tem o apoio da Global Telecom.
* A revista CD-ROM de fevereiro traz matéria sobre o Photo Draw, novo programa de desenho da Microsoft que permite criar desenhos em 3D, inclusive cartões postais. O disco que vem encartado tem 30 programas selecionados sendo dois completos.
* A Revista da Criação, que foi distribuída na semana passada aos assinantes de Meio & Mensagem, mostra o resultado da escolha dos melhores comerciais veiculados nacionalmente em 98. O ‘‘juri’’ da revista incluiu, na lista, dois filmes criados pela Master: ‘‘Margareth’’, da Tele Celular Sul e ‘‘Maratona’’, assinado pela Prefeitura de Curitiba.
* Também é da Master, como acontece há alguns anos, a campanha de prevenção da Aids criada especialmente para ser veiculada na época do Carnaval. Vem com a proposta de responsabilidade compartilhada e o filme, peça principal, tem atuação de Regina Casé e como tema, as canções de carnavais passados. O slogan ‘‘Viver sem aids só depende de voc꒒ está também em banners, cartazes, adesivos, fitas para a cabeça, mortalhas e no folder. A campanha é assinada pelo Ministério da Saúde, atinge todo o Brasil e começou a ser veiculada ontem.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.Ney Alves de Souza
A MASTER MUDA
Seguindo tendência já consagrada por grandes agências, a Master Comunicação começou 1999 reformulada. O novo modelo elimina separações físicas e departamentais, introduzindo as ‘‘unidades de negócios’’, formadas por profissionais de todas as áreas e dimensionadas de acordo com o porte dos grupos de contas atendidas.
Com o novo processo, os clientes têm mais contato com as equipes, do planejamento à produção e não mais apenas com os executivos de atendimento. Assim, as informações têm curso menor, agilizando os procedimentos de criação e dos demais setores envolvidos. Do jeito que ficou a Master, agora são quatro unidades de negócios em Curitiba, uma em São Paulo e outra em Brasília.
A Master Promo, que tem sede em São Paulo, também tem uma unidade em Curitiba, atendendo ações promocionais dos clientes paranaenses da agência. O planejamento e coordenação continuam sob responsabilidade do diretor Marco Aurélio Machado, na capital paulista.


QUEM PRODUZ
Especializada em produções ‘‘de época’’, a Bastidores vem fornecendo roupas, adereços, objetos e consultoria para a realização de comerciais e documentários que se ambientam ‘‘nos tempos antigos’’. A mais recente participação foi na reinauguração (em janeiro) do Reservatório São Francisco, construído no início do século e agora restaurado: os casais que recepcionaram as autoridades (que chegaram em carros antigos) foram preparados e vestidos pela Bastidores caracterizados como se estivessem em 1908.


MODULADOS VOLTAM
O sistema de fabricação de móveis modulados a partir de placas obtidas com madeira e resina, que a indústria Placas do Paraná consagrou com a marca Móveis Vogue, ficou entre os líderes de mercado nos últimos 40 anos. A marca Vogue foi adquirida pelo Grupo Rudnick, de São Bento do Sul em 1997 e agora vai ser reativada principalmente utilizando o sistema de franquia, com as primeiras lojas sendo inauguradas a partir de março.
Durante os 40 anos Vogue teve períodos de menor ou maior exposição na mídia nacional, atendidos por diversas agências paranaenses.


COMUNICAÇÃO E DESENVOLVIMENTO
Este é o título do artigo que está sendo publicado em diversos jornais dentro da série coordenada pelo Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná e que visa a promover debates e exposições de idéias que valorizem a atividade do mercado publicitário como um todo.
Assinado por Antonio Strano Vieira, professor de Ética e Legislação de Imprensa da Universidade Tuiuti do Paraná e Assessor de Imprensa do Sinapro, deve ser lido na íntegra mas aqui cabe pelo menos um parágrafo, mesmo fora do contexto: ‘‘Historicamente, um fato é incontestável: a dinâmica das civilizações é produzida através da comunicação. O poder da informação, o alcance dos meios, junto ao avanço das tecnologias e das linguagens, são processos indispensáveis ao desenvolvimento. Daí a sua importância e a sua responsabilidade. Sua base está no direito à liberdade de expressão e sua articulação está vinculada à estrutura operacional das sociedades, sejam elas internacionais, nacionais ou mesmo estaduais, como é o caso do Paraná e suas nítidas demonstrações de transformação econômica.’’


NOVO CONCEITO
Desde 31 de janeiro está no ar a nova campanha da Cervejarias Kaiser, valorizando um conceito consagrado da cultura brasileira, a qualificação ‘‘Nota 10’’.
Criada há 16 anos, a marca Kaiser vem sendo trabalhada pela comunicação mais no sentido de sedimentação e agora a direção é agregar valores ao produto. A marca se expandiu no país graças à associação com os fabricantes de Coca-Cola e com a Heineken, a segunda maior cervejaria do mundo.
A conta publicitária da Kaiser foi atendida desde o início pela DPZ e agora, desde o final de 98, passou para a agência NewcommBates.


VITRINA

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