NÃO SEJA AMADOR
Saiu mais um anúncio da série que o Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná está publicando para valorizar a agência profissional. O diálogo que vem como ‘‘título’’ nesta peça mostra uma situação ‘‘fictícia’’ mas com todos os ares de verdadeira. Para quem não viu o original, o texto, que não está legível na reprodução, segue transcrito:
‘‘Quando uma agência se submete a trabalhar com remuneração muito pequena, ela transfere grande parte da responsabilidade e do risco para o cliente. Porque a primeira coisa que é cortada numa agência dessas é a qualidade dos profissionais. A segunda são os próprios profissionais e seus respectivos departamentos. Uma agência sem uma estrutura mínima simplesmente não funciona: ninguém consegue criar campanhas brilhantes, programar e negociar mídia, cuidar com carinho da produção gráfica, fazer planejamento e administrar o financeiro da agência ao mesmo tempo. E, em última análise, quem sente na pele os resultados dessa economia é o próprio cliente. Porque o dinheiro que ele economiza é muito menor do que o que ele perde para a concorrência. Agência profissional tem departamentos estruturados e competentes. Procure uma agência afiliada ao Sinapro’’.
A campanha está sendo veiculada com o apoio de fornecedores e do Sindicato dos Proprietários de Jornais e Revistas do Paraná.

MARKPRO 98
O 3º Seminário Paranaense de Marketing e Propaganda, o MarkPro 98, considerado o maior evento da área no Sul do País, será realizado em Curitiba de 3 a 5 de novembro, no Edifício Castelo Branco, no Centro Cívico.
Promovido pelo Centro Europeu, é direcionado a profissionais e estudantes e vai reunir palestrantes como João Ciacco (diretor de marketing da Kodak do Brasil); Átila Francucci (diretor de criação da Young & Rubicam); Ângelo Franzão (diretor de mídia da McCan-Erickson); Tomás Lorente (diretor de criação da DM9DDB): Alexandre Borges (vice-presidente da Sun Marketing Direto) e Reginaldo Ferranti (diretor de negócios da Fischer América), todos de São Paulo.
O encontro pretende discutir temas sobre cada especialização, inclusive aqueles polêmicos, mostrar soluções diferentes, expor experiências e comparar métodos utilizados em cada organização.
Mais informações pelo telefone (041) 264.4143.

CRIATIVIDADE DÁ PRÊMIO
Participar de festivais de propaganda virou rotina para a maioria das agências e muitas investem para estar presente pelo menos nos principais, tipo Cannes, Clio, Londres.
Na semana passada foi mostrado, em Curitiba, o rolo dos filmes vencedores do Festival do Filme Publicitário de Cannes 98, incluindo trabalhos de várias agências nacionais (nenhuma de Curitiba). O próximo, entre os mais cotados, terá divulgação dos resultados em 16 de novembro: o Festival de Londres tem 120 peças brasileiras finalistas (35 filmes e 85 em mídia impressa), escolhidas dentro de uma lista de 16 mil inscrições de 78 países.
Do Paraná, a Master concorre como filme ‘‘Brinco’’, da Associação Parceria Contra as Drogas (aquele da descarga), categoria Serviços Públicos e o filme ‘‘Aplauso’’, feito para os Jogos Mundiais da Natureza, inscrito na categoria Entretenimento. A G/PAC Comunicação, também de Curitiba, está entre os finalistas com ‘‘A cara do pai’’, criado para a Gráfica Comunicare.

MARKETING E CULTURA
Todo mundo está esperando que os ajustes na área fiscal do governo (federal, estadual, municipal) vão atingir as leis de incentivo à cultura, meio de se financiar eventos, produções, edições e tantas manifestações que o próprio governo deveria participar, respeitados os critérios de bom senso.
De uma forma ou outra, muitas empresas, com ou sem o suporte das destinações das verbas de impostos, estão investindo em cultura como valorização da imagem de marca e para aproximação com o público. É o caso da KPMG, uma das maiores empresas de auditoria e consultoria do mundo, com seu programa de apoio à Orquestra Solo Brasileiro, que faz apresentação dia 29 no Teatro Guaíra, em Curitiba e outros concertos em São Paulo e no Rio de Janeiro.
O espetáculo local terá a regência do maestro Diogo Pacheco e, como solistas, Arthur Moreira Lima (piano) e Cussy de Almeida (violino).



VITRINA

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