TEM QUE MUDAR
A G/PAC Comunicação Integrada, agência comandada pelos publicitários Sérgio Galli Negraes e Juca Pacheco está comemorando seu primeiro aniversário com uma campanha institucional de fundo comunitário. Instalou 80 placas de outdoor em Curitiba, nesta quinzena, abordando três aspectos sociais que estão em evidência (ou que sempre estiveram em evidência?) como miséria, fome e violência. Ao lado de ilustrações fotográficas fortes, o texto também é forte: ‘‘Não tem que explicar. Tem que mudar. Mude’’.
A G/PAC tem, entre seus clientes, a Orbis, Tafisa, Eletrofrio, DM Construtora de Obras, Hotéis Rayon e Rochelle (Grupo Borcarth), Cia. Cimentos Itambé, Vanex, Citroën Paraná.

CAÇULA REVISITADO
O guaraná ‘‘Caçula’’ da Antarctica, lançado há 50 anos e fora do mercado desde a década de 70, está sendo reapresentado ao público com algumas alterações. O ‘‘caçulinha’’, que ainda vive na lembrança de muita gente, deixa de ter a garrafinha de vidro - agora vem em embalagem descartável, com capacidade de 237 ml (maior que o original, que era de 185 ml) - tem desenho diferenciado e rótulo formado por duas camadas de poliestireno (que mantém a temperatura do refrigerante por mais tempo).
O lançamento ocorre em São Paulo, capital e deve chegar a outras regiões até ao final deste ano, reforçando a presença da Antarctica junto ao público infantil.
Pelo jeito, do antigo ‘‘Caçula’’ só sobrou a marca.

CINCO CAMPANHAS
Numa das maiores concentrações de esforço de comunicação feitas pelo Grupo até agora, o Positivo sai com cinco campanhas simultâneas, criadas pela Heads/Young & Rubicam, algumas de alcance nacional ou regional e outras de interesse local.
Das que começaram a ser veiculadas, a primeira está assinada pela Distribuidora Positivo para divulgar o material didático que já é utilizado por perto de 400 mil alunos de 1.300 escolas conveniadas em todo o Brasil e até em três delas no Japão. A mídia nacional, neste caso, inclui revistas Veja, IstoÉ, Cláudia, Superinteressante, Educação, Nova Escola, além do jornal Folha de São Paulo.
Para a campanha de lançamento da nova unidade Positivo Jardim Ambiental foi escolhida a atriz Fernanda Montenegro para passar a mensagem com o conceito ‘‘Ensino completo. Formação integral’’. Com mídia local (jornais e Veja Regional), os anúncios chamam para matrículas também no complexo do Champagnat.

PÉ NA ESTRADA
Durante seis meses a ‘‘Caravana Volvo’’ percorreu mais de 20 mil quilômetros de estradas do Brasil para apresentar ‘‘pessoalmente’’, aos caminhoneiros, o novo modelo FH12. A promoção, literalmente ao vivo, foi realizada pela Promoter Marketing Promocional, de Curitiba, marcando um trajeto que passou por 25 cidades e recolheu mais de 45 mil fichas de informações sobre caminhoneiros. Ao que se sabe, a opinião desses profissionais tem muita influência não só na aquisição do veículo para uso próprio como na decisão de compra dos frotistas.
Para despertar o interesse maior da classe, os motoristas que preencheram o cadastro vão concorrer, dia 22 de outubro, ao sorteio de um caminhão do modelo exposto, o FH12. A festa será no pátio de um posto na cidade de Lorena, no interior de São Paulo, com show, sorteio de brindes (como camisetas, relógios) e transmissão direta via satélite para toda a rede de concessionárias da marca.



VITRINA

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