Pelo nono ano consecutivo, a CR Comunicação Empresarial promove, em Londrina, a pesquisa que investiga, junto à população, as marcas mais lembradas em produtos e serviços na cidade. O resultado está no encarte que circula junto com a edição de amanhã da Folha de Londrina.
A pesquisa de campo e as análises de resultados são feitas pelo Inbrape Pesquisas, que entrevistou 826 pessoas - 428 mulheres, 398 homens - entre os dias 11 e 15 de agosto. Foram pesquisados 71 segmentos de mercado em 11 categorias: alimentação, bebidas, educação e cultura, varejo, serviços, telefonia, turismo, automóveis, imóveis, veículos de comunicação e saúde. Além dos 71 segmentos, o jornal Top de Marcas 2004 traz também o Top do Top, ou seja, a marca mais lembrada pelos londrinenses independente do segmento a que pertence.
Neste ano, o Top de Marcas traz uma novidade: o Top Performance, que aponta as três marcas com maior evolução em pontos percentuais, considerando as marcas líderes no ano passado.
O jornal traz ainda os gráficos acumulados, mostrando a evolução - ou decaída - das marcas mais citadas desde 1998. O trabalho de campo foi efetuado por 20 pesquisadores do Inbrape junto a 826 pessoas maiores de 16 anos nas cinco regiões de Londrina. A escolha dos entrevistados segue critérios de amostras de estratificação da sociedade delimitadas a partir do Censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), que leva em conta a maioria feminina na população brasileira, além de parâmetros de classe social, faixa etária e escolaridade.
O método usado é o indutivo com o levantamento dos dados realizados através de questionários estruturados e entrevistas pessoais aplicadas por pesquisadores, classificadas como pesquisa exploratória e quantitativa. Segundo Cláudio Luiz Chiusoli, diretor de pesquisa no Inbrape, o resultado merece uma análise minuciosa. ''Em uma pesquisa que traz um painel da lembrança, os índices devem ser analisados ao longo dos anos, para que um comportamento de mercado possa ser identificado'', avalia.

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