Ao contrário de outras eleições, em que as pesquisas eram encomendadas por instituições com claro interesse em tê-las e divulgá-las como partidos, grupos de mídia e até instituições financeiras hoje há sondagens registradas por nomes pouco conhecidos, e que em princípio ninguém associaria como um potencial comprador deste tipo de produto.
Na semana passada, por exemplo, a agência de publicidade Casa da Criação registrou uma pesquisa sobre a sucessão presidencial, que teria feito a pedido da empresa Libra Terminais. Não exatamente, convenha-se, os típicos compradores de pesquisas eleitorais. A sondagem foi encomendada ao Ibope, e, junto com duas outras pesquisas registradas do DataFolha e do Vox Populi garantiu a manutenção em altos patamares da adrenalina do mercado ao longo da semana.
Para evitar interpretações maliciosas, a Casa da Criação emitiu uma nota dizendo que estava desenvolvendo ''um projeto de site interativo, com conteúdo apartidário, de informações sobre temas políticos, incluindo um simulador de gestão, como o objetivo de aculturar o eleitor''. A agência aponta a Libra Terminais como um ''investidor no projeto''.
Marcos Coimbra, diretor do Vox Populi, diz que, no primeiro semestre de 2002, em comparação com o primeiro semestre de 1998 (ano da última campanha presidencial), as encomendas de pesquisa sobre as eleições para presidente ao seu instituto mais do que triplicaram. Isto inclui não só a pesquisa típica sobre intenções de votos para presidente em todo o território nacional, mas também sondagens por Estados ou pesquisas qualitativas, que procuram aferir com mais profundidade o que se passa na cabeça dos eleitores.
''Acho que isto está ocorrendo em função de ser uma eleição muito mais competitiva do que a de 1994 e 98'', ele diz. A receita prevista para este ano, segundo o diretor, é de R$ 30 milhões, muito maior do que a de 98, embora em dólares o valor seja próximo, por causa da desvalorização do real.
O Ibope não revela dados de faturamento, mas a diretora do Ibope Opinião, Márcia Cavallari, diz que não tem mais sossego nos dias em que está prevista a divulgação de pesquisas para presidente. Márcia diz que uma pesquisa sobre as eleições presidenciais tem um custo médio de R$ 80 mil. O instituto vem realizando de duas a três pesquisas semanais não-registradas sobre a corrida presidencial por semana. Já as registradas foram cinco desde abril. No Vox Populi, Coimbra prevê que, a partir de agosto, novas pesquisas sejam entregues aos clientes diariamente.

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