O resultado da pesquisa que investigou, junto à população, as marcas mais lembradas em Londrina estará no encarte que circula amanhã no jornal Folha de Londrina. A oitava edição do Top de Marcas é fruto de um levantamento encomendado pela CR Comunicação Empresarial ao Instituto Brasileiro de Pesquisas e Estudos Sócio-Econômicos (Inbrape).
Foram entrevistadas 815 pessoas maiores de 16 anos, sendo 411 mulheres e 404 homens, entre os dias 22 e 27 de agosto deste ano, nas cinco regiões de Londrina. Entre os 60 itens do segmento de mercado pesquisados estão opiniões sobre supermercado, plano de saúde, telefonia, posto de combustível etc. O trabalho de campo foi efetuado por 20 pesquisadores do Inbrape.
O encarte Top de Marcas 2003 traz também o Top do Top, ou seja, a marca mais lembrada pelos londrinenses independente do segmento a que pertence. Com relação à edição do ano passado, nove segmentos foram acrescentados: água, lavanderia, floricultura, lojas de cama-mesa-banho, sanduicheria, empresa de consórcio, revenda de telefone celular, clínica de imagem e clínica de implantes dentários.
Para esclarecer os leitores, o jornal traz ainda os gráficos acumulados, mostrando a evolução - ou decaída - das principais marcas desde que a pesquisa começou a ser feita, em 1996. Os mentores da pesquisa acreditam que o levantamento ajuda as empresas a planejar suas estratégias de marketing para expandir seus negócios, consolidar sua marca e fidelizar seus clientes. ''A pesquisa é um grande instrumento de trabalho para todo o mercado'', afirma o diretor do Inbrape, Ivan Dutra.
A jornalista e diretora da CR Comunicação Empresarial, Cláudia Romariz, ressalta a importância dos dados que mostram a liderança das marcas: ''Ser a marca mais lembrada ou estar entre as mais lembradas agrega valor. Quando a marca consegue construí-lo, ele não tem limites, porque a marca adiciona valor à utilidade econômica do bem.'', avalia.

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