SÃO PAULO - O mercado de perfumes e cosméticos de luxo, com marcas como Gucci, Cartier, Paloma Picasso, entre outras, deve movimentar US$ 140 milhões no Brasil em 97, segundo estimativa da Associação das Importadoras de Perfumes e Cosméticos.
Há dois anos, esse mercado era estimado em US$ 90 milhões, diz Alexandre Frota, gerente de marketing da divisão de perfumes da L’Oréal. Vários fatores explicam esse crescimento, que atinge, prioritariamente, consumidores das classes A e B. O primeiro é que perfumes lançados na Europa e Estados Unidos estão chegando quase simultaneamente ao Brasil.
‘‘Em 1995, demorávamos quase dois anos para trazer um lançamento europeu ao Brasil. Hoje, esse prazo é de até seis meses’’, diz Marcos Rothenberg, da importadora Rothenberg & Rothenberg, que traz 14 marcas ao Brasil e deve faturar R$ 15 milhões neste ano, segundo as suas previsões.
SimultâneoE o prazo está mudando. Nesta semana, por exemplo, a Gucci traz seu novo perfume ao Brasil, simultaneamente com o lançamento da fragrância no resto do mundo. ‘‘As vendas de ‘Envy’ no Brasil devem representar US$ 1,2 milhão, o equivalente a 20% do total da América Latina’’, diz François Gaydier, vice-presidente de cosméticos e fragrâncias da Wella, empresa dona da marca Gucci.
Os preços dos perfumes também caíram, o que ajudaria a explicar a recuperação do mercado. Hoje, um perfume francês adquirido no Brasil custa, em média, cerca de 30% mais do que o mesmo produto comprado em seu país de origem. ‘‘No início da década, a diferença de preço chegava ao absurdo de 300%’’, diz Frota, da L’Oréal. Gaydier diz que parte dessa diferença de preços - o ‘‘Envy’’ no Brasil deve custar 50% mais que nos Estados Unidos - deve-se à necessidade das empresas de investir no País.
‘‘Precisamos de margem de lucro para aplicar no mercado nacional, seja em marketing ou no treinamento de revendas’’, diz Gaydier. Frota, da L’Oréal, diz que as empresas também estão investindo mais em marketing, mostrando ao brasileiro que não é preciso viajar ao exterior para trazer perfumes importados. Hoje, o preço médio de um perfume importado é de US$ 40. Mas um estojo de luxo da Cartier chega a custar R$ 450.

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