Arquivo FolhaSalto financeiroA categoria ‘outdoor’ teve crescimento de 24% em arrecadação durante o ano passado, segundo levantamento da Nielsen Serviços de MídiaO mercado publicitário movimentou US$ 10,6 bilhões no País, em 96. O que dá um crescimento de 24% sobre o exercício anterior. Em relação ao PIB brasileiro (US$ 579,6 bilhões, segundo o Bacen), a participação do setor avançou de 1,5% para 1,8% no período 95/96. Não houve alteração no ranking dos meios de comunicação. A mídia TV permanece em 1º lugar, seguida, respectivamente, pelos meios jornal, revista, rádio e outdoor.
No levantamento anual da Nielsen Serviços de Mídia, apontando 398 veículos, consta que algumas categorias de mídia cresceram muito em arrecadação. Os meios TV, rádio e outdoor, por exemplo, tiveram um incremento financeiro de 24%. O meio jornal faturou 27% mais e a receita da mídia revista avançou cerca de 10%.
Na aferição do ranking dos anunciantes pelas 20 áreas econômicas consideradas pela Nielsen, o destaque do ano foi a mudança de patamar da Indústria da Construção: saltou do sexto para o quarto lugar, com um expressivo crescimento de 61% na verba publicitária. Em movimento inverso, o setor de Brinquedos e Diversões: caiu da quarta para a quinta posição. Serviços e Educação/Meios de Comunicação ficaram na mesma, respectivamente, em segundo e terceiro.
O primeiro lugar foi do Comércio (varejo). Posição histórica, diga-se de passagem. O setor concentrou 27% dos investimentos globais em publicidade, recuando em um ponto percentual em relação aos números de 95. Mas avançando 15% em capital investido. O Comércio movimentou US$ 2,8 bilhões em publicidade ao longo de 96. (B.F.)

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