Mario CesarFranqueados da Pepsi em Londrina mostram a nova ‘arma’ de vendas

A guerra das ‘‘colas’’ chega às ruas de Londrina. A Pepsi vai colocar hoje na cidade 30 carrinhos para levar o produto gelado até o consumidor, esteja ele onde estiver. Carrinhos idênticos da Coca-Cola foram apresentados na terça-feira e 20 deles estarão circulando dentro dos próximos dias. Essa estratégia, que não é nova nem é patenteada por essa ou aquela empresa, acirra ainda mais a velha disputa entre as marcas. Cabe ao consumidor a escolha: Pepsi ou Coca?
Gerente regional da Pepsi-Cola, Gilberto Coltebella fala que a intenção do grupo é fazer de Londrina uma praça tão interessante para a empresa quanto a de Curitiba, por exemplo. Colocar carrinhos na rua, diz ele, é apenas uma das primeiras providências que vêm sendo tomadas neste ano para que a marca alcance número cada vez maior de consumidores. Como acontece no Rio Grande do Sul, o melhor mercado para a Pepsi, segundo o gerente da empresa na região.
O projeto, desenvolvido há seis meses com a Flat Indústria e Comércio de Carrocerias, de Londrina, custa cerca de R$ 45 mil e trata não só da produção e distribuição de carrinhos. Também prevê a formação de parcerias para levar outros produtos ao consumidor e consequentemente baratear os custos da ‘‘viagem’’ pelo Brasil, em diversas regiões.
Coltebella prefere não entrar em detalhes - preocupação natural com a concorrência -, mas comenta que no Rio Grande do Sul a Pepsi já fechou um contrato para a venda de jornais. O mesmo carrinho vai ainda oferecer os produtos Elma Chips, da empresa-mãe, PepsiCo.
O maior fabricante de Coca-Cola do País, o Grupo Spaipa, anunciou quase que o mesmo investimento - cerca de R$ 50 mil - para desenvolver projeto semelhante no litoral e nos municípios de Londrina, Ponta Grossa e Curitiba. Está colocando 300 carrinhos em trânsito, 20 deles na cidade. Nessa guerra, quem deve ganhar é o consumidor.

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