Picos de audiência da publicidade
Os comerciais de televisão, definitivamente, estão ganhando público cativo. Não se trata apenas de profissionais do setor analisando a produção nacional. Como se pôde observar na entrega do prêmio Profissionais do Ano, promovido pela Rede Globo, no último domingo, as propagandas televisivas têm conseguido mais destaque que a própria programação dos canais abertos. Público alvo ou não, a criatividade e bom humor da publicidade brasileira está deixando para trás muita programação principal.

Falando alemão
No caso da indústria automobilística, os comerciais têm sido especialmente bem-humorados, criativos e sofisticados, conquistando até mesmo a crítica internacional, como é o caso do filme ‘‘Falando em Alemão’’, da Volkswagen, premiado no Salão de Frankfurt, na Alemanha.

Talento curitibano
Sucesso de público também no Brasil, o comercial do carro Golf ganhou uma série com direito a baiana vendendo acarajé e curitibano no papel principal. Isto mesmo, em matéria especial sobre a publicidade automobilística, a reportagem do suplemento Folha Carro & Cia. descobriu que um dos ‘‘famosos’’ engenheiros alemães, o José Carlos, da propaganda do Golf brasileiro, por coincidência é um engenheiro eletrônico curitibano.

Concorrência
Na realidade, não foi tanta coincidência assim. O engenheiro Henrique D’Espíndula, de 40 anos, como se pôde observar na telinha, tem talento para o negócio. Aluno de uma escola da língua alemã, em Curitiba, D’Espíndula conquistou seu espaço em meio a inúmeros concorrentes e, mais tarde, a simpatia dos telespectadores que se divertiram com o carisma do engenheiro ‘‘Zé Carlos’’.

Galo de fora
Embora o personagem seja curitibano, toda divulgação do novo Golf foi desenvolvida por agência e produtora paulistas, questão que desperta reflexões sobre o setor publicitário paranaense. Segundo José Dionísio Rodrigues, presidente do Sindicato das Agências Publicitárias do Estado do Paraná, o fato de empresas de outros estados atenderem clientes estabelecidos no Paraná é reflexo exclusivo da política do mercado publicitário, o que de forma alguma coloca em descrédito a qualificação dos profissionais paranaenses.

Satélite
Diretamente, as montadoras estabelecidas no Estado não têm aquecido o mercado publicitário paranaense. De acordo com Rodrigues, o ‘‘alinhamento’’ das agências que atendem as montadoras no exterior com empresas brasileiras mantêm contratos estabelecidos antes da vinda da montadoras para o País e, geralmente, recaem sobre o mercado paulista.

Este é daqui
‘‘Mas há exceções, como é o caso da Volvo, que há 20 anos é atendida pela agência curitibana Exclam. Todos os lançamentos, incluindo até mesmo a nova VolvoCar, são realizados exclusivamente pela empresa paranaense’’, ressalta Rodrigues.

No varejo
Mas se as montadoras não interferiram diretamente no mercado publicitário paranaense, indiretamente, as agências comemoram o aquecimento de um outro setor ligado à indústria automobilística: o varejo. Não há como negar que as contas das empresas foram significamente ‘‘avolumadas’’ pelo aumento no número de concessionárias e distribuidoras estabelecidas em todo o Estado.

Vez das pequenas
Depois da constatação de que 82% das micro e pequenas empresas não tinham dinheiro nem para pagar o 13º salário a seus funcionários, o programa Brasil Empreendedor parece que vai tirar o setor do sufoco. Ontem, o Banco do Brasil e o Sebrae abriram as inscrições para o programa, que deve injetar R$ 8 bilhões em 12 meses para o fortalecimento das micro e pequenas empresas.

Lista paranaense
Segundo estimativa do Sebrae, a adesão no Estado deve ficar em torno de 50 mil empresas. ‘‘Nossa meta não é apenas dar créditos às empresas, mas prepará-las para que se fortaleçam no mercado e gerem empregos aqui’’, disse o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae/PR, José Carlos Gomes Carvalho.

Vizinhança
Não poderia ser diferente. Recém-eleito, o novo presidente da Argentina, Fernando De la Rúa, mais que depressa desembarcou em solo brasileiro. O motivo, não precisa nem dizer. Mercosul, com certeza. Mas se fosse apenas o acordo, já estava bom. O problema é que junto a esse pacote vem uma polêmica e questionável história: a tal da moeda única. Esperamos que tanta empolgação entre ‘‘Fernandos’’ não passe por cima do bom senso.

Calote na praça
Associação Comercial do Paraná (ACP) divulga hoje os índices de inadimplência no comércio de Curitiba e região, relativos ao mês de outubro.

Custo de vida
Instituto Paranaense de Desenvolvimento Econômico e Social (Ipardes) também divulga hoje os resultados da Pesquisa do Índice de Preços ao Consumidor (IPC) – custo de vida – para Curitiba, referente ao mês de outubro.

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