Para Pagani, o
jornal responde
aos anseios do
mercado publicitárioConsolidar a posição de se tornar cada vez mais um jornal independente, com credibilidade e formador de opinião. Essa é a análise feita por publicitários do Paraná consultados sobre a pesquisa que revelou o perfil dos assinantes da Folha de Londrina/Folha do Paraná. O levantamento foi realizado pela Experience Consultoria e Pesquisas Ltda no final de julho e detectou no assinante do jornal todas as características do formador de opinião. O resumo da sondagem junto a 600 assinantes foi publicado no jornal na edição da última segunda-feira.
FolhaForça própriaFanaya, da Master: ‘‘É o jornal de melhor opinião do Estado e com colunistas locais. Isso é ótimo’’O diretor-presidente da Exclam Comunicação, Hiram de Souza, de Curitiba, diz que os resultados da pesquisa revelam o que a Folha sempre demonstrou nos últimos 50 anos: um jornal de opinião e que deve ser respeitado. ‘‘A Folha sempre conquistou seus leitores por ter uma posição independente e por apresentar um jornalismo sério e de credibilidade. Os resultados não poderiam ser diferentes.’’, afirma.
Na análise de Hiram de Souza, esse é o diferencial que deve ser trabalhado para o veículo conquistar uma participação melhor no mercado de Curitiba e região. ‘‘A Folha de Londrina antigamente era referência para aqueles leitores que vinham do Interior do Estado. Hoje, ela é referência também por ser um jornal de opinião firme. Isso garante um número maior de leitores, com certeza’’, declarou.
Em Londrina, o diretor-presidente da Engenho Propaganda, Valduir Pagani, também relacionou o resultado da pesquisa à liderança que a Folha mantém no Paraná. ‘‘O resultado da pesquisa feita pela Folha bate perfeitamente com o que o mercado publicitário da região procura para seus clientes. Nós apostamos na Folha pela liderança que ela mantém em todo o Estado e por tratar-se de um veículo qualificado e com público leal’’.
FolhaRelação de confiançaHiram, da Exclam: ‘‘A Folha sempre conquistou seus leitores por ter uma posição independente’’Na opinião de Pagani, estas características são decisivas no fechamento de contratos da agência que ele preside com seus clientes. ‘‘Influem na hora de ponderarmos com um cliente para tratar de negócios e que a pesquisa só veio confirmar’’.
Leitor assíduo da Folha, o publicitário Nelson Fanaya, da Master Comunicação, de Curitiba, concorda com todos os resultados apresentados pela pesquisa. Segundo ele, isso revela também o perfil do jornal. ‘‘É o jornal de melhor opinião do Estado e com colunistas locais, sem precisar recorrer aos de outros Estados’’. ‘‘Acho isso ótimo’’, completa.
Para o diretor da AEB Propaganda, Selmo Aragão, de Foz do Iguaçu, a pesquisa é mais um respaldo que a Folha dá para os seus leitores e futuros assinantes. ‘‘Todos nós sabemos que a Folha tem sido pioneira nos últimos 50 anos como, por exemplo, ser o primeiro jornal a ter impressão off set e a certificação ISO 9002’’, afirma.
O diretor da Agência X, Gerson Souza, de Cascavel, aponta a Folha como uma referência para os problemas da região devido à credibilidade de suas reportagens, conforme comprovou a pesquisa da Experience. ‘‘São duas das principais características da Folha mais citadas pelos leitores da região de Cascavel e que confirmam o resultado da pesquisa. Isso mostra que o caminho é perfeito’’, disse Souza.
O consultor de empresas Elói Zanetti, de Curitiba, acha extremamente positivo o fato de o leitor da Folha ser um formador de opinião. ‘‘A mídia impressa é sempre formadora de opinião e muitas empresas trabalham com a mídia impressa por este motivo’’, afirmou.
Segundo Zanetti, às vezes vale a pena investir num jornal que crie um número maior de formadores de opinião do que propriamente em quantidade de leitores. Ele acredita ser esse um dos caminhos para o crescimento da Folha de Londrina/Folha do Paraná em todo o Estado. ‘‘Nós precisamos no Estado de um jornal com esse perfil de público - que informe e ao mesmo tempo forme opinião. O resultado desta pesquisa sinaliza de que a Folha está no caminho certo’’, considerou.
O articulista da área de propaganda na Folha e um dos organizadores do prêmio Colunistas, Ney Alves de Souza diz que o destaque da pesquisa deve ser dado ao alto índice de fidelidade dos leitores. ‘‘A pesquisa apontou para uma projeção de 92% de renovação de assinatura, das quais pelo menos 80% garantem que vão renovar. Isso é muito positivo’’, destaca. Segundo ele, um dos fatores favoráveis a essa fidelidade é o alto grau de confiança nas informações.
Ney Alves de Souza ressalta também a constante preocupação do jornal em manter-se informado sobre o seu leitor. ‘‘Chama a atenção a Folha querer saber quem é, como vive, grau de instrução, poder aquisitivo e preferências de leitura do seu leitor. Uma preocupação que deve ser destacada’’, afirma.

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