-A exemplo do que acontece com os achocolatados, que oferecem marcas, embalagens e sabores em profusão, as conservas de tomate preparam boas surpresas aos consumidores ainda este ano. Não apenas porque a Parmalat anunciou ontem que entrará no mercado, ampliando o leque de opções, o que é bom para o consumidor. Mas porque as indústrias tradicionais do segmento já vinham travando verdadeira guerra de marketing, cada uma querendo sair na frente com lançamento de novos produtos que envolvem investimentos altíssimos. Com a Parmalat, a disputa fica mais acirrada.
-Não é brincadeira: no ano passado o chamado mercado de atomatados movimentou US$ 900 milhões e cerca de 400 mil toneladas. Dizem que o crescimento projetado para este ano (pela Cia. de Conservas Alimentícias, Cica, a líder do ranking) é de pelo menos 9%. Crescimento do mercado como um todo. Quem vai abocanhar esse portentoso acréscimo só Deus sabe. Há indústrias (como a Van Den Bergh -divisão da Cica) querendo crescer 6%.
-A Parmalat, entra para valer e de uma só vez, colocará nas gôndolas seis linhas que vão de polpas a catchups. Trata-se de uma linha premium para conquistar o consumidor de maior poder aquisitivo. Na outra ponta, a Parmalat conta com a marca Etti oferecendo um produto voltado para um segmento mais popular. A Etti foi incorporada à multinacional italiana em fevereiro último. O valor da transação somou R$ 45 milhões. segundo a Agência Estado, na oportunidade. Recente pesquisa da Nielsen confirma a boa performance do mercado das ‘‘massas de tomate’’.
-A Etti vai investir R$ 10 milhões em 1998 em marketing e o faturamento deverá crescer 15%, passando de R$ 152 milhões para R$ 175 milhões, informa José Luiz Asprino, gerente de marketing da Etti à repórter Rosangela Capozoli, da AE. Do total, 56% serão provenientes da linha de atomatados. Com a nova aquisição a Parmalat acabou ganhando duas fábricas - em Araçatuba (SP) e Petrolina (PE).
-Todas as indústrias do setor são indústrias com alta tecnologia direcionada a produção de conservas. Toda linha de atomatados, tanto da Parmalat quanto da Etti, será produzida em Araçatuba. A empresa italiana não informa que fatia deste mercado quer conquistar junto com a Etti até o final deste ano. O que se sabe é que hoje a Etti responde por 13% do setor. A Arisco é dona de 20% e a Peixe detém 5% do mercado.
-Quem é quem nos atomatados? Pesquisa feita pela Nielsen, mostra que entre fevereiro e março deste ano a Parmalat respondeu por 9,% das vendas em volume de polpas, 8,5% das de molho peneirados. A Cica domina o segmento de polpas, com 28,1%, seguida pela Arisco com 25,2%. A Parmalat aparece em terceiro lugar, seguida da Peixe, com 3,7% e Etti 3,5%.


Milho/área

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